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　　廣告上央視　品牌靚全國

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　　“稻花飄香——舒蘭大米”，這是近日央視新聞頻道和央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》前黃金時段播放的廣告。至此，作為舒蘭市實施“健康米”工程的關(guān)鍵工序和舒蘭市打造“舒蘭大米”品牌的主要舉措，“舒蘭大米”品牌廣告已廣布全國主要紙媒、網(wǎng)絡(luò)、電視、火車站、飛機場、高速路，為“舒蘭大米”銷售額新增了5億元。
　　歷經(jīng)3年多的精心“施工”和“打磨”，“舒蘭大米”品牌打造可謂成效顯著?！笆嫣m大米”商標(biāo)已成為全省“吉林大米”聯(lián)盟7家商標(biāo)品牌之一。舒蘭市地產(chǎn)大米已經(jīng)銷往北京、上海、廣州等30多個城市，外銷量占舒蘭市水稻產(chǎn)量的一半以上，價格、銷量、銷售額均有大幅提高。據(jù)“舒蘭大米”協(xié)會統(tǒng)計，協(xié)會會員企業(yè)平均售價從2012年每斤2.45元提高到去年的2.95元，銷量從2012年14.6萬噸提高到去年的21萬噸，銷售額從2012年7.18億元提高到去年的12.44億元?！啊嫣m大米’得到了全國消費者的廣泛認(rèn)知，品牌知名度在全國開始蔓延，已成為全國中高端大米品牌之一。舒蘭市這座城市的知名度和美譽度也同步提升?！北本┤A威鼎智國際廣告?zhèn)髅接邢薰靖哞F車站項目客戶經(jīng)理曹勇說。
　　“舒蘭大米”品牌打造起源于舒蘭市地產(chǎn)大米產(chǎn)業(yè)面臨的困境和吉林省實施“健康米”工程的機遇。憑借得天獨厚的自然條件和始終如一的精耕細(xì)作，舒蘭市境內(nèi)種植的水稻一直被周邊省市業(yè)內(nèi)人士看作是上乘大米原料。然而，自己地方種出的好水稻卻多年被外地企業(yè)收購。“人家的牌子好，賣價高，收購價就能抬高。我們只能吃人家殘羹剩飯，競爭不過人家。”舒蘭市友誠米業(yè)公司董事長、“舒蘭大米”協(xié)會副會長孫友成說。
　　這不僅讓舒蘭市大米企業(yè)坐不住，也讓舒蘭市的決策者們坐不住了。而在這時，吉林省政府啟動了“健康米”工程。于是，舒蘭市成立了由市長任組長的“舒蘭大米”品牌建設(shè)和“健康米”工程領(lǐng)導(dǎo)小組，打響了以“品牌做響、產(chǎn)業(yè)做大、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效”為目標(biāo)，以“做實基地、做優(yōu)品牌、做大流通”為路徑，以“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、加工精細(xì)化、營銷品牌化、管理規(guī)范化”為手段的“舒蘭大米”品牌建設(shè)戰(zhàn)役。
　　其中一項重要舉措就是設(shè)立“舒蘭大米”品牌宣傳專項資金，從2014年起3年內(nèi)每年從財政收入中拿出200萬元，用于品牌宣傳和推廣。
　　啟動品牌戰(zhàn)役后，舒蘭市先后將“舒蘭大米”申請獲批為中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)、中國農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)保護產(chǎn)品、吉林市知名商標(biāo)、吉林省著名商標(biāo)，目前正在準(zhǔn)備申請國家馳名商標(biāo)；成立了“舒蘭大米”協(xié)會，規(guī)定“舒蘭大米”品牌由“舒蘭大米”協(xié)會嚴(yán)格篩選授權(quán)的9戶糧企使用，并實行每年一調(diào)整的動態(tài)淘汰機制，以此調(diào)動企業(yè)的積極性，不斷提高“舒蘭大米”品牌質(zhì)量。
　　從2014年起，舒蘭市帶著“舒蘭大米”這張名片，緊鑼密鼓出征全國，自辦和參加了各類大米推介活動。在“舒蘭大米”稻花香新米上市2014北京推介會上，北京阿麗斑魚連鎖餐飲、北京全面粥道餐飲、北京大鴨梨連鎖餐飲、陽澄湖大閘蟹北京總代理等4家企業(yè)聯(lián)合組建了北京稻花飄香舒蘭貢米銷售有限公司，專門高價銷售“舒蘭大米”。在南昌舉辦的第十三屆中國糧油產(chǎn)品及設(shè)備展示交易會上，舒蘭市友誠米業(yè)的舒禾牌大米被評為金獎；同月底在廣州舉辦的“中國粳稻貢米之鄉(xiāng)——吉林市”新米入穗推介會上，舒蘭市帶去的幾噸“舒蘭大米”被搶購一空。在第十四屆中國長春農(nóng)業(yè)博覽會上，永豐米業(yè)的“舒蘭大米”獲得了金獎。
　　與此同時，舒蘭市在全國范圍內(nèi)投入廣告宣傳，先后在首都機場、琿烏高速公路、全國330個火車站、央視等人員密集場所和大型媒體上做廣告宣傳。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《農(nóng)民日報》等40多家媒體對“舒蘭大米”進行了高密度集中宣傳，并對“舒蘭大米”品牌建設(shè)做了深刻剖析。
　　品牌效應(yīng)的顯現(xiàn)對品牌含金量提出了更高要求。為此，舒蘭市不斷加強水稻種植基地建設(shè)和大米企業(yè)升級換代建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民通過土地流轉(zhuǎn)，把優(yōu)質(zhì)土地資源向大戶、合作社，尤其向大型企業(yè)流動，形成企業(yè)+合作社+農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)化模式。目前，9戶“舒蘭大米”協(xié)會會員企業(yè)都有了自己的基地，共計20萬畝以上，其中綠色大米基地13萬畝以上，有機大米基地1.5萬畝以上。
　　“‘舒蘭大米’品質(zhì)好，舒蘭人講信譽，所以‘舒蘭大米’品牌口碑蒸蒸日上。我們協(xié)會愿意和舒蘭市一道，借助義烏這個全國小商品批發(fā)中心的窗口，把‘舒蘭大米’推廣開來，讓全國人民都認(rèn)識到‘舒蘭大米’是好大米，提高‘舒蘭大米’品牌知名度和美譽度?！闭憬×x烏市糧食行業(yè)協(xié)會會員企業(yè)、義烏市東海糧油批發(fā)公司總經(jīng)理范其政日前在接受采訪時說。

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