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　　剛性需求強(qiáng)，成長(zhǎng)空間大，插秧機(jī)市場(chǎng)今年或?qū)⑸涎萁^地反擊

我國(guó)插秧機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了10余年的增長(zhǎng)之后，2013年，市場(chǎng)增幅嘎然而止，同比出現(xiàn)13.5%下滑，2014年出現(xiàn)了更為難看的數(shù)據(jù)，同比增幅下滑達(dá)到26.2%。

2015年我國(guó)插秧機(jī)市場(chǎng)面臨著良好的發(fā)展環(huán)境，一些影響市場(chǎng)發(fā)展的不利因素或者正在改善，或者在消失，對(duì)插秧機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生利好影響。當(dāng)然，更重要的還是插秧機(jī)市場(chǎng)的剛性需求強(qiáng)勁，成長(zhǎng)空間大，產(chǎn)品正逐漸走向成熟，或?qū)⒀堇[絕地反擊大戲。

市場(chǎng)迎來(lái)多重利好

從插秧機(jī)保有量分析，2014年插秧機(jī)保有量達(dá)到66.5萬(wàn)臺(tái)，與拖拉機(jī)、收割機(jī)的保有量依然存在較大差距，由此決定了市場(chǎng)剛性需求強(qiáng)勁。近年，插秧機(jī)保有量一直保持高位運(yùn)行，但增幅趨緩。

2014年，預(yù)計(jì)我國(guó)水稻機(jī)植水平將達(dá)到38%以上，較之2013年提高2個(gè)百分點(diǎn)。從2009年至今，水稻機(jī)植水平沿著向上的方向保持了較快的發(fā)展速度，但與水稻的機(jī)耕、機(jī)收水平相比還十分低，成為水稻全程機(jī)械化的瓶頸，因此未來(lái)插秧機(jī)市場(chǎng)具有較大的成長(zhǎng)空間，插秧機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)成為國(guó)補(bǔ)和地補(bǔ)的重點(diǎn)產(chǎn)品之一。

插秧機(jī)是2015年農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼的重點(diǎn)產(chǎn)品，從與2014年單臺(tái)補(bǔ)貼額度對(duì)照中可以看出今年個(gè)別品種的補(bǔ)貼額度較之2014年出現(xiàn)一些微調(diào)，4行手扶步進(jìn)式下調(diào)了300元，8行及以上四輪乘坐式下調(diào)1800元，其他品種保持了與2014年一樣的補(bǔ)貼額度。從現(xiàn)在一些水稻主產(chǎn)區(qū)公布的插秧機(jī)補(bǔ)貼信息分析，他們繼續(xù)沿用了過(guò)去一貫的補(bǔ)貼政策，在國(guó)補(bǔ)的同時(shí)地方政府追加補(bǔ)貼，以推動(dòng)水稻機(jī)插水平的提升。

近年來(lái)，以農(nóng)機(jī)大戶(hù)為主的各種服務(wù)組織迅速發(fā)展，以育秧大戶(hù)、育秧公司、機(jī)插大戶(hù)、機(jī)插公司等為代表的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)戶(hù)和專(zhuān)業(yè)組織在我國(guó)主要稻產(chǎn)區(qū)蓬蓬勃勃的發(fā)展起來(lái)。他們逐漸成為插秧機(jī)服務(wù)的主體，服務(wù)模式也在探索中不斷創(chuàng)新，尤其是育插秧拓展，在跨區(qū)育插秧上取得了成功的經(jīng)驗(yàn)，這些社會(huì)化服務(wù)實(shí)踐,有力的推動(dòng)了插秧機(jī)市場(chǎng)的推廣和發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)插秧機(jī)市場(chǎng)向廣度和深度進(jìn)軍。

插秧機(jī)市場(chǎng)需求主體隨之發(fā)生重大變化，2015年的插秧機(jī)市場(chǎng)這一特點(diǎn)或?qū)⒏油怀?。插秧機(jī)市場(chǎng)推廣瓶頸將逐漸被打破，為其發(fā)展提供了十分有利的條件。

插秧機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年同比出現(xiàn)下滑，尤其是2014年大幅度滑坡，形成市場(chǎng)需求“凹地”，一些持幣待購(gòu)區(qū)域或?qū)l(fā)力。同時(shí)，插秧機(jī)剛性需求強(qiáng)勁，去年市場(chǎng)下滑現(xiàn)象只是諸多偶然因素所致，當(dāng)諸如自然災(zāi)害、品牌大幅度下跌、周期性需求影響等偶發(fā)性因素消失之后，市場(chǎng)需求能量將得到釋放，為2015年的恢復(fù)性增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

插秧機(jī)跨區(qū)作業(yè)正在各地興起，插秧機(jī)手經(jīng)營(yíng)效益不斷提高，這種示范作用將成為拉升市場(chǎng)的重要?jiǎng)恿?。近年，我?guó)插秧機(jī)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)用途正在經(jīng)歷由過(guò)去自用為主到以經(jīng)營(yíng)為主的轉(zhuǎn)變。插秧機(jī)農(nóng)機(jī)合作組織和農(nóng)機(jī)大戶(hù)開(kāi)始進(jìn)行跨區(qū)作業(yè)，并且收益頗豐，市場(chǎng)調(diào)查顯示，一般插秧機(jī)消費(fèi)者2年的時(shí)間即可收回購(gòu)買(mǎi)成本，有效刺激了農(nóng)民購(gòu)機(jī)積極性。

銷(xiāo)量有望強(qiáng)勢(shì)反彈

2014年插秧機(jī)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，演繹出近年少有的較大滑坡。2015年，插秧機(jī)市場(chǎng)克服了某些不利因素后，或?qū)⒊霈F(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，估計(jì)銷(xiāo)量可望達(dá)到7萬(wàn)臺(tái)，增幅在10%左右。需求量繼續(xù)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，或?qū)⒊霈F(xiàn)兩位數(shù)增幅;需求以步行式為主流，乘坐式在東北和江蘇等市場(chǎng)進(jìn)一步有所增長(zhǎng);需求進(jìn)一步趨向大型化，4行機(jī)繼續(xù)向5行以上機(jī)型轉(zhuǎn)移。

插秧機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將圍繞技術(shù)研發(fā)能力、品牌展開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次進(jìn)一步提高。2015年插秧機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)出如下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，洋品牌壟斷插秧機(jī)高端市場(chǎng)的局面在短時(shí)間內(nèi)難以改變。

未來(lái)可能出現(xiàn)，高速乘坐式插秧機(jī)依然是日系品牌的高地，手扶式插秧機(jī)將呈現(xiàn)出戰(zhàn)國(guó)格局;

第二，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)與價(jià)格將成為未來(lái)插秧機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三大焦點(diǎn)。

比較拖拉機(jī)、收獲機(jī)械發(fā)展的歷程就可以看到我國(guó)插秧機(jī)可能出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)景象，高端市場(chǎng)拼質(zhì)量和品牌，低端市場(chǎng)拼價(jià)格與服務(wù)。在我國(guó)低端產(chǎn)品占據(jù)主流的情況下，價(jià)格戰(zhàn)與服務(wù)比拼不可避免。

第三，渠道競(jìng)爭(zhēng)主要集中在網(wǎng)絡(luò)覆蓋與渠道下沉兩個(gè)方面。

各個(gè)品牌之間將打響渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)，通過(guò)密集的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和終端渠道下沉，獲取渠道優(yōu)勢(shì)，搶占競(jìng)爭(zhēng)高地。

區(qū)域發(fā)展不平衡的特點(diǎn)將更加突出。從2014年我國(guó)插秧機(jī)市場(chǎng)主流需求區(qū)域依然將集中于南方，基于市場(chǎng)周期性需求特點(diǎn)，2015年，主流需求或?qū)⒊尸F(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，尤其是“兩湖”市場(chǎng)或?qū)⒀堇[強(qiáng)勢(shì)反彈大戲，以黑、吉、遼為代表的北方市場(chǎng)在經(jīng)歷的連年下跌后，將迎來(lái)增長(zhǎng)的曙光。

我國(guó)插秧機(jī)面臨著良好的出口環(huán)境：一是美歐經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，帶動(dòng)外需改善延續(xù);二是人民幣兌美元匯率出現(xiàn)一定幅度的貶值，對(duì)出口也有一定的支持作用，這一點(diǎn)對(duì)勞動(dòng)密集型的插秧機(jī)商品出口具有明顯的正向影響作用;三是我國(guó)插秧機(jī)具有較高的性?xún)r(jià)比，尤其在亞洲區(qū)域，競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸增強(qiáng);四是插秧機(jī)出口近年呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，說(shuō)明我國(guó)插秧機(jī)出口企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的能力正在逐年增強(qiáng)?；谝陨戏治?，預(yù)計(jì)2015年插秧機(jī)出口區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步拓展，出口品種會(huì)有所增加，出口額或?qū)⑦_(dá)到2800萬(wàn)美元左右，同比增幅20%上下。