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　　從農(nóng)業(yè)大省向品牌農(nóng)業(yè)大省轉(zhuǎn)變

　　11月10日，在2022中國（黑龍江）國際綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會和黑龍江大米節(jié)開幕式上，黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長王兆憲隆重推介“黑土優(yōu)品”省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌。

　　“黑土優(yōu)品”是黑龍江省集成寒地黑土和綠色有機兩大優(yōu)勢重磅推出的省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，今年8月15日發(fā)布后，緊接著制定并出臺了《黑龍江省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)工作方案》，對如何打造品牌體系、夯實品牌基礎(chǔ)、提升品牌價值、擴大品牌影響力做出了周密部署，加速推進黑龍江省從農(nóng)業(yè)大省向品牌農(nóng)業(yè)大省轉(zhuǎn)變。

　　“1141”體系形成品牌建設(shè)新格局

　　《方案》明確，“十四五”期間，黑龍江省將圍繞“中國生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌”定位，創(chuàng)建以省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌為龍頭，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌為支撐、農(nóng)產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的“1+10+40+100”三級四層生態(tài)金字塔架構(gòu)，讓黑龍江農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)生強大價值。

　　1是1個省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，將扛起龍江農(nóng)業(yè)品牌大旗。承載寒地黑土生態(tài)價值與產(chǎn)品健康價值的培育、區(qū)域人文價值的塑造、品牌公信力與影響力的打造、全域品牌的整合等功能，在品牌集群中處于引領(lǐng)地位，引發(fā)消費者和市場共鳴。

　　10是10個核心品類品牌，將是龍江農(nóng)業(yè)品牌頂梁柱。聚集特色產(chǎn)業(yè)資源，培育重點產(chǎn)業(yè)品類，帶動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。大米、大豆、鮮食玉米、乳品、食用菌、雜糧、中藥材、高端肉、冷水魚、大鵝10大品類，與主品牌價值保持高度一致，品牌建設(shè)承載寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品健康價值的培育，統(tǒng)領(lǐng)省級核心品類各自領(lǐng)域的品牌形象與整合營銷。

　　40是指40個區(qū)域公用品牌，都是龍江地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品明星。圍繞五常大米、海倫大豆、綏化鮮食玉米、東寧黑木耳、興凱湖大白魚、賓西肉牛、伊春藍莓、饒河?xùn)|北黑蜂、鐵力平貝、依安大鵝、九三大豆等40個地方特色產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)一、分階段布局，實現(xiàn)品牌化提升，形成“一縣一業(yè)”區(qū)域公用品牌，帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　100是指100個領(lǐng)軍企業(yè)品牌，將是龍江農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主力。帶動北大荒、寒地黑土、飛鶴、九三、完達山、豐緣、金谷農(nóng)場、葵花、親民食品、小康龍江、喬府大院、東方集團、大莊園、馬迭爾、三精、哈藥、大董農(nóng)業(yè)、五大連池、永富、老村長、慈蜂堂、天錦等100個領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品品牌采用與一級主品牌聯(lián)合使用的方式，全域主品牌為領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品品牌提供強背書。

　　提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)

　　《方案》提出，將建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化體系，擴大綠色有機食品生產(chǎn)規(guī)模，打造1億畝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，全面提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn)化水平。強化質(zhì)量監(jiān)管，提高農(nóng)業(yè)科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全水平，夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

　　到2025年，將創(chuàng)建有機農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地80個，有機農(nóng)業(yè)基地面積達到1000萬畝，有機畜牧養(yǎng)殖場20個；創(chuàng)建綠色標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地700個，綠色食品基地面積達到9000萬畝，綠色畜牧養(yǎng)殖場60個，林下經(jīng)濟示范基地70個。

　　同時，強化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通設(shè)施建設(shè)。發(fā)展冷鏈物流，鼓勵骨干批發(fā)市場建設(shè)冷鏈物流設(shè)施，支持物流企業(yè)、品牌經(jīng)銷企業(yè)建設(shè)產(chǎn)地云倉及異地存儲云倉。鼓勵品牌企業(yè)建設(shè)餐飲食材供應(yīng)鏈平臺，發(fā)展“原料基地+中央廚房+物流配送”新業(yè)態(tài)。支持農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、村集體經(jīng)濟組織等農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施，加快補齊產(chǎn)地基礎(chǔ)設(shè)施不足短板，解決“最先一公里”問題，降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品損耗，提升優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供給能力和流通率。

　　產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接增強品牌市場競爭力

　　《方案》明確，加強國內(nèi)目標(biāo)市場、消費人群的調(diào)查研究，實現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，增強農(nóng)業(yè)品牌市場競爭力。

　　拓寬線下銷售渠道。開展精準(zhǔn)地調(diào)，有計劃在上海、北京、廣州、深圳等一線城市建立一批企業(yè)主導(dǎo)、市場化運營的品牌旗艦店和“小康龍江”連鎖店，統(tǒng)一品牌授權(quán)管理，統(tǒng)一標(biāo)識設(shè)計，打造黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品形象展示窗口、區(qū)域銷售代理中心，為經(jīng)銷商和消費者提供“一站式”采購服務(wù)。聯(lián)合國內(nèi)大型超市，建立“黑龍江農(nóng)產(chǎn)品品牌專區(qū)”，突出地域特色，集中展示展銷。開展“黑龍江好糧油中國行”專項營銷行動。

　　拓展電商銷售渠道。指導(dǎo)品牌主體入駐國內(nèi)大型電商平臺和自媒體平臺，通過直播帶貨、融媒體宣傳、短視頻推廣等形式，擴大網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模。在天貓、京東等大型電商平臺建立“黑龍江品牌農(nóng)產(chǎn)品專賣店”，發(fā)揮黑龍江省原產(chǎn)地官方旗艦店、“小康龍江”官方電商平臺作用，推動線上銷售農(nóng)產(chǎn)品。建設(shè)直播共享基地，組織開展“中國青年年貨節(jié)”“駐村書記春耕節(jié)”“鄉(xiāng)村振興龍江行”等系列直播帶貨活動，擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模。

　　依托節(jié)會推廣營銷。組織品牌主體參加農(nóng)博會、林博會、農(nóng)交會、國際綠博會、大米節(jié)、豐收節(jié)、上海中食展、廣州國際食品食材展、德國科隆食品展等國內(nèi)外大型農(nóng)業(yè)展會、招商推介、品牌評價、品牌營銷、推介洽談等活動，展示統(tǒng)一形象和標(biāo)識的全新黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌形象。在國際綠博會和大米節(jié)上開設(shè)品牌農(nóng)業(yè)專館。開展龍粵“南品北上，北品南下”省際合作，探索建立農(nóng)產(chǎn)品貨運及信息發(fā)布平臺，推動特色農(nóng)產(chǎn)品雙向銷售。

　　推進產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接。組織一線城市龍江農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷活動，赴長三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)等地組織路演、專題推介和招商活動。