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　　對話 | 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌如何實現(xiàn)“長紅”？

昨天是第七個中國品牌日。農(nóng)業(yè)要強，品牌必須強。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設是農(nóng)業(yè)品牌建設的重要內(nèi)容，做大做強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，就抓住了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”。什么是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？它有哪些分類和發(fā)展模式？各地如何因地制宜建設農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？在其建設中如何帶動農(nóng)民增收致富？本期對話邀請陸娟、胡曉云、張開明三位專家展開交流探討。

我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造方式包括全品類、單品類和全域形象類。當前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設一個比較好的發(fā)展模式是，以政府打造全域品牌形象為引領(lǐng)，根據(jù)地區(qū)特色，發(fā)展多種單品類品牌

主持人：品牌建設是提升農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力的重要抓手，打造區(qū)域公用品牌更是興農(nóng)、強農(nóng)、富農(nóng)的重要途徑。我們?nèi)绾卫斫廪r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的概念？它有哪些分類和發(fā)展模式？

陸娟：一般認為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由能夠代表區(qū)域公共利益的組織所持有、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體按照相關(guān)規(guī)定和要求共同使用的品牌。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造方式主要有三類：全品類、單品類和全域形象類。在實際應用中，這三類并非割裂的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設現(xiàn)在一個比較好的模式是，以政府打造全域品牌形象為引領(lǐng)，根據(jù)地區(qū)特色，發(fā)展多種單品類品牌。該模式不僅可以綜合發(fā)揮全品類與單品類兩種類型各自的優(yōu)勢、避免各自缺點，還可用于單品類優(yōu)勢不是特別突出、品牌難以打造的一些欠發(fā)達地區(qū)。例如，甘肅的省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌叫“厚道甘肅，地道甘味”，那就是做產(chǎn)品很誠實，東西貨真價實，以這個點來打造一系列的單品類品牌。像“生態(tài)鄱陽湖，綠色農(nóng)產(chǎn)品”，就是搞綠色和生態(tài)，然后再打造各單品類的區(qū)域公用品牌。

胡曉云：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是在一定區(qū)域內(nèi)被相關(guān)機構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等共有的，他們在生產(chǎn)地域范圍、品牌使用等方面有著共同訴求與行動，通過聯(lián)合打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高區(qū)域內(nèi)外消費者評價，促進區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不限于某個企業(yè)或集團、個人擁有。當前我國各地越來越重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，已發(fā)展出單一產(chǎn)品模式、單一產(chǎn)業(yè)模式、全區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合模式、聯(lián)合品牌創(chuàng)建模式、鄉(xiāng)村全域品牌化模式等，這五類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌模式，在各地均有不同程度的展開，以區(qū)域資源為基礎(chǔ)，以市場競爭為導向，以品牌為引領(lǐng)，賦能鄉(xiāng)村振興。

主持人：我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？可以大致分為幾個階段？

胡曉云：雖然農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的概念及定義在2006年之后出現(xiàn)，但相關(guān)的品牌建設早就開始。特別是單一產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，其前身是歷代傳承的“土特產(chǎn)”及其產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，經(jīng)由“一村一品”“一縣一業(yè)”開展，農(nóng)產(chǎn)品地理標志、地理標志產(chǎn)品登記，地理標志證明商標及地理標志集體商標等的注冊等，進行品牌創(chuàng)建與知識產(chǎn)權(quán)保護。

我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設大致經(jīng)歷了起步、發(fā)展、創(chuàng)新三個階段。2009年首屆“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設論壇”召開，這是國內(nèi)第一次聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設方法和路徑的高峰論壇。2011年“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌大會”召開之后，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌呈星火燎原之勢。2014年“區(qū)域公用品牌”寫入《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》，掀起了“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”創(chuàng)建浪潮。2017年，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設首次被寫入中央一號文件，這一年被確定為“中國農(nóng)業(yè)品牌推進年”。2021年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于建立健全生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制的意見》指出，鼓勵打造特色鮮明的生態(tài)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，將各類生態(tài)產(chǎn)品納入品牌范圍，加強品牌培育和保護，提升生態(tài)產(chǎn)品溢價。國務院印發(fā)的《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》指出，開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動，打造300個以上國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、500個以上企業(yè)品牌、1000個以上農(nóng)產(chǎn)品品牌。

從2009年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部每年發(fā)布相關(guān)品牌研究報告，提出“品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志”“質(zhì)量興農(nóng)，品牌強農(nóng)”等重要理念，并持續(xù)推動中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建與發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“區(qū)域”不一定與行政區(qū)劃完全吻合，而是特指“地理區(qū)域”。農(nóng)產(chǎn)品受區(qū)域限制，也因區(qū)域特色而成就。選擇發(fā)展何種類型的品牌，必須注重區(qū)域資源稟賦與市場需求的適切性

主持人：建設區(qū)域公用品牌既有地方屬性，又要適合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，太大不行，太小也不行。您認為，“區(qū)域”的范圍怎樣設定較為合適？各地如何因地制宜建設農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？

陸娟：在政府層面上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄”遴選活動為手段，引導地方政府加大單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設力度，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。考慮到建設區(qū)域公用品牌既有地方屬性，又要適合當?shù)仄髽I(yè)發(fā)展，“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄”遴選標準將“區(qū)域”的范圍設定為縣（市）一級。各地可以根據(jù)各自打造區(qū)域品牌的不同目的，因地制宜將“區(qū)域”的范圍設定為省、（市）或鄉(xiāng)，依次建立省級區(qū)域形象品牌、縣（市）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和“一村一品”品牌。

張開明：鑒于自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的客觀性，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌指向的自然區(qū)域和行政區(qū)域一般很難做到完全一致，在設定區(qū)域范圍時，區(qū)域范圍過大不利于產(chǎn)品的品質(zhì)管控，過小則不利于產(chǎn)品規(guī)模的擴大。要做到因地制宜，范圍設定要著重考慮四個因素。一是自然區(qū)域，也就是特色農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，最大程度上保證產(chǎn)品特色，產(chǎn)區(qū)范圍越小，地理特征越明顯，產(chǎn)品品質(zhì)也更獨特。其二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模。區(qū)域公用品牌涉及的產(chǎn)業(yè)規(guī)模一般會從原有的自然區(qū)域向外延伸和擴展，輻射其他地區(qū)，劃定范圍時要對產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展有一定預期。三是目標市場。目標市場越大，范圍也就相對大些，如果農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是面向省內(nèi)或全國，這樣打造“縣域”公用品牌是比較合適的。最后是行政管理。充分考慮行政管理的便利性，哪級政府能更好推動區(qū)域公用品牌建設，在設定區(qū)域范圍時就應該選擇該級政府對應的行政區(qū)劃范圍。

胡曉云：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“區(qū)域”不一定與行政區(qū)劃完全吻合，而是特指“地理區(qū)域”。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的前身是一個區(qū)域的土特產(chǎn)、地理標志產(chǎn)品，或經(jīng)過數(shù)十年的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶劃分、規(guī)?；l(fā)展而形成的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。由于地方政府推動建設農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的歷史過程，大家會以為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的區(qū)域范疇就是行政區(qū)劃范疇。這個“地理區(qū)域”范疇，首先是不論行政區(qū)邊界大小，在自然生態(tài)、品種、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、文化等方面具有相對統(tǒng)一性的地理區(qū)域。其次才是遵循縣域經(jīng)濟的模式，以縣為基本單位，建設單一產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

由于農(nóng)產(chǎn)品多為自然風土的產(chǎn)物，受區(qū)域限制，也因區(qū)域特色而成就，選擇發(fā)展何種類型的品牌，必須注重區(qū)域資源稟賦與市場需求的適切性。因此，各地因地制宜打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，有這樣幾種方式：一是抓住區(qū)域性特征，創(chuàng)建或重塑富有地域特色的單一品類區(qū)域公用品牌。二是抓住區(qū)域先天的獨特性，創(chuàng)造具有獨特差異化、專屬性強的個性品牌。三是針對區(qū)域公用品牌的文脈依賴性，打造文化特色顯著的文脈品牌。四是利用地理標志產(chǎn)品的命名地緣性與政府背書性，建立區(qū)域聯(lián)合品牌。

主持人：目前我國省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點培育的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有3000多個。在您看來，數(shù)量如此眾多的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，如何避免同質(zhì)化競爭，形成良性互動，共同做大做強？

張開明：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌很多，產(chǎn)品分類不外乎水果、蔬菜、糧食、水產(chǎn)品、藥材、茶葉等，產(chǎn)品品類重復較多，同質(zhì)化競爭在所難免。要避免同質(zhì)化，主要還是形成差異化，差異化的核心在于內(nèi)強品質(zhì)和外塑形象。在品質(zhì)上要加強科研投入，以技術(shù)打造能與同類產(chǎn)品相區(qū)分的特定品質(zhì)，而且要在區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一產(chǎn)品標準，以標準保證品質(zhì)特色。在塑造品牌形象上，從品牌形象策劃設計、品牌故事、品牌文化等方面入手，構(gòu)建好品牌認知系統(tǒng)。

胡曉云：品牌打造是一個長期的系統(tǒng)化戰(zhàn)略工程，數(shù)量眾多的區(qū)域公用品牌，要避免同質(zhì)化競爭，首先是形成不同品牌之間的有效協(xié)同關(guān)系，在同一區(qū)域內(nèi)建立信息共享機制，共同提升品牌建設水平。其次是建立不同品牌的差異化定位，打造獨具特色的品牌形象，提高品牌競爭力。第三，建立不同品牌的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同開展市場推廣、品牌營銷等活動，形成聯(lián)合競爭的優(yōu)勢。

陸娟：要避免同質(zhì)化競爭，各地必須以市場需求為導向，以高質(zhì)量滿足人民美好生活需要為目標，充分挖掘各自區(qū)域優(yōu)勢與特色資源，實施差異化策略，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。區(qū)域品牌差異化培育策略的實施，可以主要圍繞產(chǎn)地特性，如水土、日照、溫濕度、空氣、海拔等，以及農(nóng)耕文化和工藝傳承這三個方向進行。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要避免區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的“公地困局”，在提高產(chǎn)品標準和核心指標之外，還要構(gòu)建獨特的品牌識別系統(tǒng)，建立質(zhì)量安全追溯體系

主持人：近年來，出現(xiàn)了一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被“搭車蹭光”“透支名氣”的事例，導致某些知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌陷入“公地困局”。您怎樣看待這種現(xiàn)象？應如何避免此類問題？

胡曉云：目前我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的生產(chǎn)主體多為千家萬戶，包括授權(quán)使用的企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)戶等，生產(chǎn)規(guī)模相對不大且分散，面臨生產(chǎn)標準化難度大、商標所有權(quán)與使用權(quán)兩權(quán)分離帶來的矛盾。這種情況下，如果監(jiān)管不力、自律不嚴、生產(chǎn)主體的集體意識不強，就會出現(xiàn)個體利益?zhèn)φw利益的“公地困局”。

我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運營管理，屬于“四權(quán)分置”。政府擁有監(jiān)管權(quán)，協(xié)會等擁有商標所有權(quán)，協(xié)會授權(quán)企業(yè)等擁有商標使用權(quán)，協(xié)會授權(quán)運營者擁有運營權(quán)。避免“公地困局”，政府要對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“四權(quán)分置”的特殊性保持高度警覺，有必要時甚至可以專門立法，由政府主管部門聯(lián)合執(zhí)法，控制源頭到市場的質(zhì)量安全，保護品牌的獨特性品質(zhì)。協(xié)會要承擔起協(xié)會會員的自律管理責任，獎罰分明，防止生產(chǎn)銷售過程中的劣幣驅(qū)逐良幣行為，保證統(tǒng)一標準的產(chǎn)品入市、價格合理、良性競爭。加強生產(chǎn)主體的公共利益意識與行為規(guī)范，加強自身質(zhì)量管理，借助農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，實現(xiàn)“共建、共護、共享、共榮、共富”的目標。

張開明：避免“公地困局”，一是提高產(chǎn)品標準和核心指標，在提高產(chǎn)品競爭力的同時，讓不具備生產(chǎn)能力的生產(chǎn)者沒法“搭便車”。二是提升品牌的識別性，構(gòu)建獨特的品牌識別系統(tǒng)，通過設計產(chǎn)品標識、產(chǎn)品包裝等手段，豐富品牌的識別元素，提升品牌的識別度。三是建立質(zhì)量安全追溯體系，通過產(chǎn)品碼、追溯碼等方式，構(gòu)建便捷可靠的質(zhì)量安全追溯體系，讓消費者查詢產(chǎn)品來源，辨別真?zhèn)?。四是加大知識產(chǎn)權(quán)保護，既要保護好產(chǎn)品相關(guān)版權(quán)和專利，又要注重維權(quán)打假，還要規(guī)范市場，維護好品牌形象。

主持人：由于區(qū)域、品牌知名度等原因，個別農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場活躍度不夠，在市場缺乏競爭力。您認為，怎樣更好地提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場活躍度？

張開明：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場活躍度是衡量品牌影響力和經(jīng)濟轉(zhuǎn)化能力的重要指標。提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的市場活躍度，在政策激勵方面，可以開展產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作服務專班，統(tǒng)籌區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設等工作，并提供財政專項獎補資金，構(gòu)建激勵機制。在品牌宣傳方面，開展一些相關(guān)品牌的評選活動，同時積極利用媒體宣傳推介，對區(qū)域品牌產(chǎn)品進行常態(tài)化展示，擴大知名度。在市場經(jīng)營方面，逐步優(yōu)化銷售業(yè)態(tài)，構(gòu)建更為現(xiàn)代化的銷售形式。

胡曉云：有這樣幾種方法。一是依據(jù)特色價值，完善品牌體系，抓取品牌核心價值，并確定品牌定位、品牌名稱、品牌口號、品牌市場等價值體系內(nèi)容，設計具有識別度、可視性、易傳播的品牌標志和品牌形象。二是調(diào)研消費需求，及時升級生產(chǎn)技術(shù)，更新產(chǎn)品體系，形成與市場配套的產(chǎn)業(yè)鏈。三是通過各種傳播渠道增加品牌曝光度和消費者的認知度。四是完善線上線下品牌銷售渠道，包括但不限于品牌旗艦店、品牌專柜、超市貨架、新零售渠道等。五是在品牌商標授權(quán)應用、品牌危機應對、品牌人才管理等方面加強管理與監(jiān)督，及時維護品牌美譽度。

想要各品牌建設主體積極地參與到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)同共建中，必須以各品牌建設主體的利益最大化為原則，圍繞區(qū)域資源、建設主體共創(chuàng)意愿與共創(chuàng)行為，構(gòu)建一個科學的協(xié)同共建機制

主持人：在您的調(diào)研和經(jīng)歷中，有哪些地方建設農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的優(yōu)質(zhì)案例值得分享與借鑒？

陸娟：我認為內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設的經(jīng)驗是值得分享的。內(nèi)蒙古自治區(qū)政府通過制定《農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設三年行動方案》，統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設。再由內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳負責，以“生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道”為主題，以《內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌培育與建設指南》等地方標準、《內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設評價指導辦法（試行）》等政策文件為指導，以完善農(nóng)牧業(yè)品牌目錄制度建設工作為手段，按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進、全價值鏈提升的思路，支持主體創(chuàng)建品牌，通過開展興安盟大米、科爾沁牛肉、五彩土默特、源味武川等區(qū)域公用品牌運營管理指導調(diào)研診斷服務工作，推動內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設，效果顯著。

胡曉云：有這樣幾個典型案例。鹽池灘羊是寧夏回族自治區(qū)鹽池縣最具代表性的農(nóng)產(chǎn)品地理標志，以品牌的力量成功幫助鹽池縣實現(xiàn)脫貧，使鹽池縣成為我國產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌扶貧的典型。浙江省杭州市聚焦西湖龍井茶區(qū)域公用品牌保護，在全國首創(chuàng)馳名商標保護地方性立法，實現(xiàn)了地方立法工作的重要創(chuàng)新，并通過數(shù)字化管理系統(tǒng)，對區(qū)域公用品牌進行全程閉環(huán)監(jiān)管，實現(xiàn)追溯管理。浙江省麗水市通過盤活域內(nèi)優(yōu)勢資源，形成以“麗水山耕”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化公共服務體系，同時探索系統(tǒng)化的“山系”品牌，積極打響“麗水山居”“麗水山景”“麗水山泉”等“山”字系區(qū)域公用品牌。

主持人：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設涉及區(qū)域內(nèi)多元主體，政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)民等，您認為，各主體分別起到怎樣的作用？如何激發(fā)農(nóng)民的參與積極性，從而帶動農(nóng)民增收致富？

胡曉云：行業(yè)協(xié)會是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌經(jīng)營的核心主體，由行業(yè)協(xié)會等組織協(xié)同區(qū)域內(nèi)授權(quán)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等開展品牌建設，通過品牌注冊、品牌授權(quán)、品牌管理、品牌傳播、品牌維護等一系列工程，為協(xié)會成員謀求區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域產(chǎn)品的市場價值及社會價值。政府是區(qū)域公用品牌建設的核心主體，協(xié)調(diào)與農(nóng)業(yè)關(guān)聯(lián)的區(qū)域整體品牌農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之間的關(guān)系，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌對區(qū)域整體品牌的有力支持，發(fā)動涉農(nóng)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等加入行業(yè)協(xié)會協(xié)同打造品牌等。

激發(fā)農(nóng)民的參與積極性，需要建立農(nóng)民與品牌運營團隊之間的溝通交流機制，讓農(nóng)民可以及時地了解品牌建設的進展和品牌的運營情況，增強他們的參與感和歸屬感；給予在品牌建設中有貢獻的農(nóng)民適當經(jīng)濟和社會激勵，如提供一定的獎勵、補貼等；通過知識與技術(shù)培訓機制，為農(nóng)民提供接受品牌教育與技術(shù)教育的機會，提高農(nóng)民的專業(yè)技能和素質(zhì)，使其能夠更好地參與品牌建設；讓農(nóng)民享受品牌建設成果，如高價銷售、產(chǎn)品曝光等，使其感受到品牌帶來的價值。

張開明：激發(fā)農(nóng)民參與的積極性，首先是創(chuàng)新經(jīng)營方式，充分挖掘農(nóng)戶的生產(chǎn)潛力和增收潛力，通過增加技術(shù)、資本等現(xiàn)代要素的投入，促進小農(nóng)生產(chǎn)向采用現(xiàn)代科技和生產(chǎn)手段轉(zhuǎn)變，提升小農(nóng)生產(chǎn)的集約化水平。其次是創(chuàng)新營銷方式，借助農(nóng)村電商和直播帶貨的新模式，讓區(qū)域公用品牌產(chǎn)品可以實現(xiàn)定制化的生產(chǎn)，實行直供、直銷，給農(nóng)民帶來更多的增收渠道。同時，要注重產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈協(xié)同推進。

陸娟：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)營者可以共享的品牌，建設主體具有多元性，品牌具有公用性，公用性是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)同共建的基礎(chǔ)，也是品牌建設和管理的重點與難點。想要各品牌建設主體積極地參與到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)同的共建中，必須以各方利益最大化為原則，以解決各方利益沖突為目標，圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設中的區(qū)域資源、建設主體的利益訴求、共創(chuàng)意愿與共創(chuàng)行為，構(gòu)建一個科學的協(xié)同共建機制，以解決農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的協(xié)同共建問題。

主持人：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是農(nóng)業(yè)品牌的重要內(nèi)容，也是區(qū)域內(nèi)各主體共享的寶貴資源。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要想實現(xiàn)“長紅”，既要注重區(qū)域資源稟賦與市場需求的適切性，構(gòu)建獨特的品牌識別系統(tǒng)，又要加強品牌的保護和管理，提升品牌溢價，還要協(xié)調(diào)好不同參與主體之間的關(guān)系，促進區(qū)域公用品牌的協(xié)同共創(chuàng)，進而推動地方發(fā)展，帶動農(nóng)民致富，助力鄉(xiāng)村振興。感謝三位專家做客《對話》欄目，帶來精彩觀點！