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　　農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷服務取得積極進展
　　我國加入WTO后，農(nóng)產(chǎn)品市場進一步對外開放，國內(nèi)、國際市場相互影響不斷加深，市場競爭日趨激烈。如何幫助國內(nèi)企業(yè)開拓國內(nèi)外市場，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售，已成為一個新的緊迫的任務。按照WTO農(nóng)業(yè)協(xié)議的規(guī)定，成員國政府可以在一般服務計劃中向本國企業(yè)和農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品營銷和促銷服務，包括與特定農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的市場信息、咨詢和促銷。為此，從2002年開始，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，借鑒其他WTO成員國的做法，在財政部門的支持下，農(nóng)業(yè)部開始探索建立農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷服務平臺和服務機制。經(jīng)過兩年多的努力，目前已初步建立起以國際促銷為重點、網(wǎng)絡展示為先導、公益廣告為補充、國際與國內(nèi)促銷相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷服務體系，各項促銷服務活動已經(jīng)全面展開并取得一定的實際效果。

　　一、著眼市場開拓，展開國際促銷。一是在國內(nèi)舉辦“中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會”、“中國國際漁業(yè)博覽會”、“中國國際綠色食品博覽會”等國際性農(nóng)產(chǎn)品展示交易會，努力打造中國農(nóng)產(chǎn)品展會的精品形象，擴大國際影響。“中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會”本著“精品、務實、開放”的宗旨，已連續(xù)舉辦兩屆，國內(nèi)外客商參展踴躍，首屆交易會即達成貿(mào)易成交額170億元，第二屆貿(mào)易成交額增加到200億元。今年第三屆交易會將于10月17—21日在北京舉辦，各項籌備工作正在順利進行。二是根據(jù)不同國家和地區(qū)消費者對中國農(nóng)產(chǎn)品的消費基礎(chǔ)，扶持指導國內(nèi)企業(yè)統(tǒng)一組團參加重要的國際農(nóng)產(chǎn)品展會，提升中國農(nóng)產(chǎn)品的整體形象，擴大對外宣傳。近兩年支持參加的國際展會有英國皇家農(nóng)業(yè)博覽會、德國有機食品展覽會、意大利蔬菜水果博覽會、日本國際食品飲料博覽會、日本漁業(yè)博覽會、美國漁業(yè)博覽會、比利時漁業(yè)博覽會，還支持了中國蘋果赴泰國、德國和綠色食品赴日本福崗等專項展賣、推介活動，在阿聯(lián)酋的“中國商品（迪拜）分撥中心”建立了中國農(nóng)產(chǎn)品展示促銷平臺，為中國企業(yè)全方位、多渠道拓展國際農(nóng)產(chǎn)品市場提供了支持與服務。2004年農(nóng)業(yè)部統(tǒng)一組團、國內(nèi)77家企業(yè)參加了英國皇家農(nóng)業(yè)博覽會，展出300多個產(chǎn)品，并在展會期間舉辦了中國農(nóng)產(chǎn)品推介會，與630多家國外企業(yè)進行了業(yè)務洽談，達成農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、合作生產(chǎn)意向110多項。2004年統(tǒng)一組團參加日本東京食品飲料博覽會，展出了13大類210種綠色食品，與402家國際采購商進行了貿(mào)易洽談，其中與211家日商簽訂了貿(mào)易合同或意向性協(xié)議，涉及金額1.2億美元。

　　二、著眼產(chǎn)銷銜接，展開國內(nèi)促銷。一是支持舉辦重要農(nóng)產(chǎn)品全國性產(chǎn)銷對接活動，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，降低交易成本。今年支持的主要活動有優(yōu)質(zhì)專用小麥產(chǎn)銷對接會、雙低油菜籽產(chǎn)銷對接會、農(nóng)機產(chǎn)銷對接會等。二是支持既有區(qū)域特色又有全國性影響的地方農(nóng)產(chǎn)品展會，協(xié)助其提升品牌，擴大影響。主要包括山東（壽光）蔬菜博覽會、河北（廊坊）北方農(nóng)產(chǎn)品交易會、吉林特色農(nóng)產(chǎn)品交易會、湖南（長沙）農(nóng)業(yè)博覽會、廣東（廣州）花卉博覽會、中國-東盟博覽會中國農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)、海南（?？冢┒竟喜私灰讜?、福建（樟州）南方四?。▍^(qū)）荔枝龍眼交易會。

　　三、著眼現(xiàn)代營銷，推出網(wǎng)絡展示。2003年農(nóng)業(yè)部建立了“中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)上展廳”，應用現(xiàn)代信息技術(shù)在國際互聯(lián)網(wǎng)上開辟了一個集中展示中國農(nóng)產(chǎn)品的窗口，用中、英、日、韓四種文字、圖文并茂地分類展示全國各地名優(yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品，方便國內(nèi)外客商查詢，擴大市場宣傳。經(jīng)過嚴格審核，目前已有2728家企業(yè)的4305種農(nóng)產(chǎn)品或其加工品實現(xiàn)上網(wǎng)展示，網(wǎng)站日點擊率達到近7萬次，訪問網(wǎng)站的讀者遍布美、日、韓、英、法、德等近50個國家和地區(qū)。目前，這項工作正在順利推進，上網(wǎng)展示的企業(yè)及產(chǎn)品不斷增加，網(wǎng)上展廳的影響不斷擴大。

　　四、著眼健康消費，推出公益廣告。適應城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高的需要，近年來，農(nóng)業(yè)部利用公益廣告加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全知識的宣傳，積極引導廣大消費者消費安全、綠色農(nóng)產(chǎn)品。2004年制作了宣傳無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品理念和標識的電視廣告動畫，打出了“民以食為天、食以安為先”的口號，在中央電視臺第一、第二頻道連續(xù)播出了170多次。今年正在《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、《農(nóng)民日報》以及《中國之翼》、《東方航空》、《南方航空》等報刊上逐步推出以綠色食品為主題的系列公益廣告，以提高中國優(yōu)質(zhì)、安全農(nóng)產(chǎn)品的社會認知度，引導和促進農(nóng)產(chǎn)品健康消費。