農(nóng)機(jī)大全網(wǎng)（www.97661a.com）最新農(nóng)機(jī)信息：2019年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)依然嚴(yán)峻，姜衛(wèi)東等8位企業(yè)大咖講述應(yīng)對(duì)之策，農(nóng)機(jī)新產(chǎn)品,二手農(nóng)機(jī),農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼目錄,農(nóng)機(jī)價(jià)格查詢(xún),農(nóng)機(jī)報(bào)價(jià)大全，更多農(nóng)機(jī)資訊請(qǐng)查看：農(nóng)機(jī)資訊

　　2019年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)依然嚴(yán)峻，姜衛(wèi)東等8位企業(yè)大咖講述應(yīng)對(duì)之策

近兩年，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)急轉(zhuǎn)而下，進(jìn)入2018年，情況更加嚴(yán)峻。那么，具體到生產(chǎn)企業(yè)個(gè)體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)感受和表現(xiàn)如何？對(duì)于2019年，生產(chǎn)企業(yè)又有怎樣的預(yù)期和應(yīng)對(duì)措施呢？

農(nóng)業(yè)機(jī)械雜志社采訪(fǎng)了8家不同細(xì)分領(lǐng)域的生產(chǎn)企業(yè)，為大家呈現(xiàn)真實(shí)的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)情況，并揭示2019年市場(chǎng)走勢(shì)及企業(yè)應(yīng)對(duì)措施。

2018年市場(chǎng)感受

1. 市場(chǎng)感受普遍不佳

在2018年全國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)工作會(huì)議上，中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)寧學(xué)貴公布農(nóng)機(jī)工業(yè)2018年1—10月主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為2311億元，同比增長(zhǎng)0.76%，傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)拖拉機(jī)和收獲機(jī)械下滑嚴(yán)重。

與行業(yè)數(shù)據(jù)相同，受訪(fǎng)企業(yè)普遍感受到了2018年市場(chǎng)的“寒冷”。

山東五征集團(tuán)董事長(zhǎng)姜衛(wèi)東

山東五征集團(tuán)董事長(zhǎng)姜衛(wèi)東表示，2018年農(nóng)機(jī)行業(yè)面臨的壓力相當(dāng)大。宏觀(guān)來(lái)看，一是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格始終處于低位，造成農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力不足；二是農(nóng)機(jī)市場(chǎng)飽和。

樂(lè)星農(nóng)業(yè)裝備（青島）有限公司副總經(jīng)理郝慶華

對(duì)此，樂(lè)星農(nóng)業(yè)裝備（青島）有限公司副總經(jīng)理郝慶華表示贊同，尤其在拖拉機(jī)領(lǐng)域，“產(chǎn)能過(guò)剩是致使市場(chǎng)下滑的主要因素” 。

而從微觀(guān)來(lái)看，受訪(fǎng)企業(yè)還表示無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、地區(qū)補(bǔ)貼政策變化等因素，也造成了整體市場(chǎng)不理想。

2. 細(xì)分市場(chǎng)有亮點(diǎn)

然而，在市場(chǎng)“寒冬”中，一些細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。比如零部件和畜牧機(jī)械，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1—10月，農(nóng)用零部件產(chǎn)量增長(zhǎng)4.4%，畜牧機(jī)械產(chǎn)量增長(zhǎng)14.9%。

石家莊中興機(jī)械制造股份有限公司董事長(zhǎng)崔平

石家莊中興機(jī)械制造股份有限公司是農(nóng)用鋼圈的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，以拖拉機(jī)配套為主，產(chǎn)品覆蓋延伸至農(nóng)機(jī)各領(lǐng)域，為國(guó)內(nèi)主要主機(jī)企業(yè)配套。2018年1—10月，產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)10%。中興董事長(zhǎng)崔平介紹，增長(zhǎng)主要是由于二線(xiàn)品牌的崛起以及拖拉機(jī)和收獲機(jī)械功率段的上延。

特瑞堡車(chē)輪系統(tǒng)農(nóng)業(yè)輪胎中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)駱湘新

作為配套企業(yè)，特瑞堡車(chē)輪系統(tǒng)農(nóng)業(yè)輪胎中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)駱湘新則更明顯地感受到了功率段上延所帶來(lái)的影響。

特瑞堡主要為大功率拖拉機(jī)配套輪胎、輪輞等產(chǎn)品，目標(biāo)市場(chǎng)集中在新疆維吾爾自治區(qū)、黑龍江等地的高端用戶(hù)。除了這兩個(gè)地區(qū)外，駱湘新表示，2018年內(nèi)蒙古、寧夏回族自治區(qū)等地的大功率拖拉機(jī)市場(chǎng)也在逐漸打開(kāi)，預(yù)計(jì)2018年特瑞堡在中國(guó)市場(chǎng)將取得10%以上的增長(zhǎng)。

作為多元化產(chǎn)業(yè)布局的典型企業(yè)，五征農(nóng)機(jī)板塊涉及拖拉機(jī)、收獲機(jī)械、畜牧機(jī)械等多個(gè)領(lǐng)域。姜衛(wèi)東直言，盡管農(nóng)機(jī)行業(yè)整體下行壓力巨大，但是受?chē)?guó)家糧改飼政策的影響，五征的青貯收獲機(jī)取得了不俗的表現(xiàn)。

3. 多元化促使抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)

在市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，大部分企業(yè)受到了波及，但也有一些企業(yè)憑借多元化取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

一種是產(chǎn)品規(guī)格多元化，如河北圣和農(nóng)業(yè)機(jī)械有限公司和中興是其中的典型企業(yè)。

河北圣和農(nóng)業(yè)機(jī)械有限公司董事長(zhǎng)王新芳

圣和專(zhuān)注于耕整機(jī)械，產(chǎn)品規(guī)格繁多，“光旋耕機(jī)都有1000多種”，圣和董事長(zhǎng)王新芳介紹。在耕整機(jī)械整體下滑的情況下，圣和取得了超過(guò)10%的增長(zhǎng)；中興也憑借多元化的配套服務(wù)范圍，取得了高于行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)。

第二種是產(chǎn)業(yè)布局多元化，五征則是最好的例證。五征布局農(nóng)用車(chē)、環(huán)衛(wèi)汽車(chē)、農(nóng)機(jī)等幾大板塊，維持了企業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2019年預(yù)判及應(yīng)對(duì)之策

1. 2019年整體市場(chǎng)悲觀(guān)

從2016年開(kāi)始的市場(chǎng)低迷，延續(xù)至今并愈演愈烈。那么，2019年市場(chǎng)是否將會(huì)觸底反彈？對(duì)此，生產(chǎn)企業(yè)并不樂(lè)觀(guān)。

姜衛(wèi)東認(rèn)為，由于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低、原材料價(jià)格高位運(yùn)行以及國(guó)三排放升級(jí)帶來(lái)的成本上升仍將在2019年持續(xù)存在，因此2019年市場(chǎng)將不會(huì)有太大改觀(guān)。

常州東風(fēng)農(nóng)機(jī)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)宣碧華

常州東風(fēng)農(nóng)機(jī)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)宣碧華認(rèn)為，2019年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)不會(huì)太好，但同時(shí)他也認(rèn)為，市場(chǎng)也不會(huì)太差。由于2020年將要實(shí)施國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)，有可能極大促進(jìn)國(guó)三機(jī)的銷(xiāo)售，這將成為2019年市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)。

東風(fēng)農(nóng)機(jī)是我國(guó)知名的農(nóng)機(jī)企業(yè)，以拖拉機(jī)為主要優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，目前產(chǎn)品覆蓋拖拉機(jī)、收獲機(jī)、插秧機(jī)和農(nóng)具等領(lǐng)域。

2. 高端市場(chǎng)短期增長(zhǎng)困難

我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)一直以低端同質(zhì)化廣受詬病，而近年來(lái)隨著土地流轉(zhuǎn)、新型經(jīng)營(yíng)主體政策的推進(jìn)，以外資企業(yè)為主體推動(dòng)的高端市場(chǎng)得到發(fā)展。

然而，在以低價(jià)為主導(dǎo)的農(nóng)機(jī)消費(fèi)習(xí)慣下，我國(guó)高端市場(chǎng)發(fā)展緩慢，短期增長(zhǎng)仍舊困難。

特瑞堡從2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在針對(duì)終端用戶(hù)的策略下，在用戶(hù)中打響了知名度，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。駱湘新表示，特瑞堡對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一直持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，未來(lái)高端品牌將有很大提升空間。然而，就2019年來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)困難度還是比較大。

比特瑞堡早一年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)樂(lè)星，以中型拖拉機(jī)為主要產(chǎn)品，主攻東北地區(qū)等高端市場(chǎng)。郝慶華同樣認(rèn)為，短期內(nèi)低端用戶(hù)向高端用戶(hù)的轉(zhuǎn)變?nèi)匀徊豢深A(yù)期，但是他認(rèn)為，已有的高端用戶(hù)需求會(huì)更高，這將成為樂(lè)星未來(lái)的發(fā)展方向。

3. 插秧機(jī)市場(chǎng)預(yù)期不容樂(lè)觀(guān)

插秧機(jī)一直是農(nóng)機(jī)市場(chǎng)中表現(xiàn)較好的細(xì)分領(lǐng)域之一，然而，2018年卻出現(xiàn)了43%的斷崖式下跌。各大插秧機(jī)生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為2019年的市場(chǎng)走勢(shì)仍舊不容樂(lè)觀(guān)。

南通富來(lái)威農(nóng)業(yè)裝備有限公司總經(jīng)理吳亦鵬

南通富來(lái)威農(nóng)業(yè)裝備有限公司專(zhuān)注移栽機(jī)械多年，插秧機(jī)是其主業(yè)之一。富來(lái)威總經(jīng)理吳亦鵬認(rèn)為由于水稻價(jià)格下降，2019年形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)，但是會(huì)好于整機(jī)行業(yè)。

蘇州久富農(nóng)業(yè)機(jī)械有限公司總經(jīng)理徐正華

然而，蘇州久富農(nóng)業(yè)機(jī)械有限公司總經(jīng)理徐正華認(rèn)為，2019年插秧機(jī)市場(chǎng)可能比2018年更差。一是受東北水稻改種大豆的影響，水稻種植面積出現(xiàn)下降；二是由于水稻價(jià)格沒(méi)有明顯回升跡象，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)不足。

久富是近幾年插秧機(jī)領(lǐng)域涌現(xiàn)的黑馬企業(yè)，與外資企業(yè)共同坐擁插秧機(jī)市場(chǎng)大半江山。

4. 各企業(yè)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷

在2019年市場(chǎng)好轉(zhuǎn)仍然難以預(yù)期的情況下，各生產(chǎn)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)行業(yè)困境，提出了行而有效的應(yīng)對(duì)措施。

中興和圣和提出了“減法”策略，分別篩除信用度低的主機(jī)企業(yè)和減少主業(yè)外的產(chǎn)品布局。東風(fēng)和樂(lè)星是“產(chǎn)品服務(wù)雙管齊下”，東風(fēng)將提升產(chǎn)品適用范圍，實(shí)行用戶(hù)、機(jī)具、拖拉機(jī)“三位一體”戰(zhàn)略；樂(lè)星則進(jìn)一步增加產(chǎn)品配置，提出兩年免費(fèi)保養(yǎng)。

特瑞堡將繼續(xù)針對(duì)終端用戶(hù)，與其“團(tuán)結(jié)”在一起。五征則將研發(fā)更可靠的產(chǎn)品，創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。久富將練好“內(nèi)功”，從研發(fā)、質(zhì)管、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，并將先進(jìn)農(nóng)藝推廣給用戶(hù)，與用戶(hù)共同建立市場(chǎng)信心。富來(lái)威則分別從農(nóng)藝、產(chǎn)品類(lèi)別拓寬，智能化、定制化服務(wù)、運(yùn)營(yíng)模式等方面尋求突破。

盡管市場(chǎng)仍處于“寒冬”，但在各生產(chǎn)企業(yè)的積極應(yīng)對(duì)下，“冬天已經(jīng)來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎”？