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　　很多人說農(nóng)機談不上品牌？論農(nóng)機品牌建設(shè)和作用

理論學(xué)派給品牌下了個很好的定義，并告訴我們?nèi)绾翁嵘约旱钠放屏ΑＵf法很簡單，途徑也很明確，無非就是要增加知名度、提高美譽度，并形成忠誠度。

通俗點來說就是，你要名氣大，行業(yè)里都知道你。好比李麻子的翻轉(zhuǎn)犁，大家很少有知道的，但說起東方紅的拖拉機，大家知道的就多了。再比如，說農(nóng)機君牌播種機，估計你看都不看一樣；但你要說久保田水稻收割機，估計就家喻戶曉了。

但光讓人知道可不行。上面說的東方紅和久保田，基本可以認(rèn)定是行業(yè)里的佼佼者，品牌知名度高，而且美譽度好。也就是說，人家知道你，說起來還都在夸你。比如某某紅拖拉機，知名度也不低，但一提起來行業(yè)里就會說，模仿東方紅，而且農(nóng)機手恨不得把這家廠給圍攻滅掉。

上述所說知名度和美譽度，最終形成了品牌想要的結(jié)果，那就是忠誠度。比如我們曾經(jīng)遇到過一個洋馬的用戶，他只購買洋馬的產(chǎn)品，從插秧機到收割機，再到拖拉機和油菜移栽機。他告訴我們，看到洋馬的顏色都喜歡，這就是愛屋及烏。

很多人說，農(nóng)機談不上品牌。

這話我們比較反對，農(nóng)機形成品牌很難，但也不能把品牌的事放在后頭。甚至于，你將品牌建設(shè)作為第一要務(wù)，也不為過。因為你要建設(shè)品牌，就要從你的產(chǎn)品、銷售渠道、話術(shù)、文化等各個方面進(jìn)行升級，建立并維護(hù)你的品牌。

比如我們要想將農(nóng)機君牌播種機打造成行業(yè)大牌，首先要做的就是保證我們的播種機是好產(chǎn)品，用戶要說好才行，這個是基礎(chǔ)。然后擴大傳播，讓更多的人用上農(nóng)機君牌播種機，而且用上的人都很贊。

之后我們可以打更多的牌，讓我們的用戶看到農(nóng)機君牌播種機就贊不絕口，并想要購買。同時，我們要讓我們的用戶，以使用農(nóng)機君牌播種機為驕傲，對農(nóng)機君牌產(chǎn)品的顏色、性能等，產(chǎn)生忠誠。當(dāng)然，忠誠的最大前提是，你的產(chǎn)品好用。

還有很多人說，打造品牌就是為營銷服務(wù)的。

這話我們更應(yīng)該反對。農(nóng)機品牌可以很好地促進(jìn)銷售，這是毋庸置疑的。但要說品牌只是為銷售服務(wù)，就有點過于狹窄了。

簡單來說，你的品牌是你的一種文化，讓別人從各個角度都能看到你的思想。沒錯，企業(yè)就和人一樣，也是需要有思想的。特別是農(nóng)機企業(yè)，如果沒有思想，恐怕活的艱難且不知為何。有了思想，雖然難，但至少還知道為了什么。

品牌除了能夠促進(jìn)銷售，還可以讓你的公司運營更有效率。比如，你去招聘農(nóng)機人才，你說是農(nóng)機君牌播種機招聘工程師更受歡迎，還是農(nóng)哈哈招聘播種機設(shè)計人員更受待見？答案顯而易見。因為農(nóng)機君牌播種機如何大家都不知道，而農(nóng)哈哈是播種機行業(yè)的老大哥，名氣和口碑都很好。

農(nóng)機品牌很重要，只是現(xiàn)在我們太過于把精力放在銷售上。品牌是根基，銷售是結(jié)果，兩者要形成良性循環(huán)，才有機會在荊棘叢生的農(nóng)機行業(yè)，砥礪前行。