當前農民獲取信息和信息服務中的問題—以長春市為例

隨著農業(yè)信息傳播量的爆發(fā)式增長，融媒體中自媒體比重越來越大，農業(yè)信息的傳播市場化和商業(yè)化程度越來越高，從調查情況看，現(xiàn)階段在長春市農民獲得信息和信息服務需求上，存在的問題集中體現(xiàn)在，窄、弱、 少、低方面。

一是農民獲得、依賴信息來源渠道窄。眼下，農民合作社的主要成員還主要依靠鄉(xiāng)村和收看、收聽官方新聞媒體獲得相關信息外，大部分村民是通過幾個信息平臺的公眾號、直播來知悉相關信息，渠道窄、來源單一、權威和準確性差。榆樹市一農民告訴我們，＂我知道的信息，快不多都是從快手上聽來的＂。

二是農民對信息的判斷力還比較弱。農業(yè)信息傳播的多元化、市場化、分散化，重復性傳播，傳遞的信息明顯良不齊，商業(yè)化嚴重，使一部分農民接受群體，無法判斷信息的真、偽和可信度如何。他們往往認為電視播的包括廣告，各種平臺上直播的，都是國家允許的，對一些不良、虛假宣傳信息無較強的分析判斷為，往往受錯誤信息誤導，或購買了不符合國家技術和質量標準的種子、肥料、農藥等。在九臺區(qū)調查時就有農民反映，看了網(wǎng)上玉米大棒直播買了種子，可是到秋玉米穗與直播大徑相庭，農民直呼“這是上了假信息的當，真后悔＂。調查中發(fā)現(xiàn)，發(fā)生這樣的事例不少。

三是對農民如何獲取和分辨、使用信息的培訓指導少。近幾年來，在我市各級政府相關業(yè)務部門組織的新型職業(yè)農民培訓中，重來沒有安排農業(yè)信息技術方面的專門培訓，在對農民開展其他綜合培訓時，也普遍缺少農業(yè)信息這方面的培訓內容，使不少農民對農業(yè)信息技術和知識，知之甚少，有的人說，＂我在這方面是懵門的＂。對建設的農村電商點，如何轉變成為農產品直播點，由于沒有專門經費，缺少后續(xù)跟進指導和培訓，明顯跟不上農村電商的發(fā)展。 

四是長春市農業(yè)信息“三微一站”的傳播影響力還比較低。我們中心下很大力量，構建起長春市農業(yè)信息“三微一站”一體化融媒體信息宣傳平臺，其融媒體架構、編排內容等在副級省城市中是居先進水平的，但是由于還缺少推廣的手段，特別是缺少像社會一些媒體以發(fā)紅包等方式，擴展受眾農民的手段，從農民和農技等人員對“三微一站”的使用看，展現(xiàn)量、閱讀量、粉絲量都比較小，因而點擊率、閱讀完成量、轉發(fā)率尚較低，所以影響力還不大，主渠道作用還沒有能夠充分彰顯出來。