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　　美國約翰迪爾莫林總部見聞：傳播迪爾品牌，從娃娃抓起

美國約翰迪爾公司，是一家具有178年發(fā)展歷史，位居全球農(nóng)機(jī)行業(yè)第一位的著名跨國企業(yè)。在這178年的歷程，始終重視企業(yè)文化建設(shè)與品牌的培育，尤其是他們把品牌的傳播滲透到少年兒童中的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，2016年國際兒童節(jié)前在美國迪爾公司總部的考察，給筆者留下了深刻的印象。

迪爾展覽館全景

筆者作為一位自費(fèi)考察美國農(nóng)業(yè)機(jī)械化多方面情況的國內(nèi)人員，在約翰迪爾總部莫林市也稱莫林小鎮(zhèn)，整整住了四天時(shí)間。據(jù)迪爾中國公司負(fù)責(zé)安排我參觀的員工介紹，除到迪爾公司研修的國內(nèi)人員外，我是參觀考察迪爾總部在莫林停留時(shí)間最多的農(nóng)機(jī)人，難怪連迪爾總部展覽館一位80多歲的女館員，都記位了我這位四到展覽館的中國人面孔。   

通過考察迪爾總部展覽館、迪爾總部歷史文化館，參觀總部和迪爾莫林收割機(jī)工廠迪爾旅游商品店，同展館、商店工作人員交流，我感受到，萬丈高樓平地起，在迪爾這個(gè)具有178年歷史，譽(yù)滿全球，光鮮亮麗，偉岸身軀公司的品牌后面，看到了迪爾文化特別是怎樣向兒童、少年傳播迪爾品牌，讓人們認(rèn)識(shí)迪爾從向娃娃抓起 。

迪爾商店迪爾標(biāo)識(shí)兒童商品

迪爾公司不但重視對(duì)農(nóng)場(chǎng)主進(jìn)行企業(yè)品牌與文化宣傳，培育并使農(nóng)場(chǎng)主家族幾代人都成為迪爾的忠誠長(zhǎng)久客戶，尤其是使我感觸最為深刻的是，他們的這種品牌與企業(yè)產(chǎn)品、文化宣傳推廣己滲透灌輸?shù)矫绹倌陜和小?/p>

在莫林市迪爾產(chǎn)品企業(yè)展示展覽館里，專門辟出一區(qū)設(shè)置為少年兒童參觀活動(dòng)區(qū)，寓參觀與娛樂、動(dòng)手結(jié)合。在這個(gè)區(qū)不僅有可共少年兒童觀看的錄像片，而且為參觀少年兒童安裝了模擬駕駛拖拉機(jī)駕駛、操作的農(nóng)機(jī)具，他們可以 自己動(dòng)手進(jìn)行模擬拖拉機(jī)駕駛、農(nóng)機(jī)具操作；還可次坐下來讀一讀、看一看面向他們的迪爾公司讀物和融入迪爾產(chǎn)品的兒童動(dòng)畫讀物。

兒童動(dòng)手模擬操作農(nóng)機(jī)區(qū)照

在總部和各工廠的旅游文化品商店，有近一半以上的面積是展示、銷售的是面向少年兒童帶迪爾標(biāo)識(shí)，或與迪爾產(chǎn)品相關(guān)的服裝、玩具、用品、書籍等，商品種類多達(dá)幾百種。同時(shí)，總部和各工廠的旅游文化品商店在商店購買，都開展了網(wǎng)上定購旅游、文化相關(guān)商品 。

迪爾商店迪爾標(biāo)識(shí)兒童服裝專賣區(qū)

在兒童書籍書商品架上，我看到十幾種由迪爾公司編輯出版的卡通類幼兒讀物，在書中把幼兒的知識(shí)、行為教育傳播，與迪爾拖拉機(jī)、收獲機(jī)等產(chǎn)品簡(jiǎn)單介紹很好地融合到知識(shí)、故事中，讓孩子們從小就知道、認(rèn)識(shí)飛奔的“小鹿”這個(gè)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品與品牌及偉大的公司。

迪爾編輯出版兒童書籍

據(jù)了解，每年特別是春天、夏季，迪爾產(chǎn)品企業(yè)展示展覽館、迪爾總部歷史文化館和收割機(jī)、拖拉機(jī)制造工廠都安排和吸引許多少年兒童與家長(zhǎng)一起，或者隨同夏令營活動(dòng)、學(xué)校組織以及自行前來參觀、學(xué)習(xí)。這些少年兒童不少都是主動(dòng)報(bào)名而來到這里來。迪爾展覽館己成為全美兒童實(shí)際技能教育傳播基地。

這種既傳播知識(shí)文化，盡企業(yè)社會(huì)責(zé)任，傳播知識(shí)，教育他人，又是宣傳自己，傳播培育企業(yè)品牌，把企業(yè)文化宣傳做到了極致的做法，非常值得國內(nèi)農(nóng)機(jī)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。