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　　小型農(nóng)機(jī)制造企業(yè)更應(yīng)該走品牌化發(fā)展之路

當(dāng)今農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是最大程度上產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，不管是哪種品類，也不管是何種功能，質(zhì)量可靠、性價(jià)比高、品牌響都成為了用戶購(gòu)買時(shí)全面衡量的因素，從企業(yè)發(fā)展層面講，產(chǎn)品品牌化已經(jīng)成為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

不可否認(rèn)，農(nóng)機(jī)品牌化是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不同階段都存在著其專屬特征。

就像眼下，大型農(nóng)機(jī)和小型農(nóng)機(jī)產(chǎn)品品牌化發(fā)展成熟度就存在著一定的不同步性。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子：如果問國(guó)內(nèi)大馬力拖拉機(jī)品牌有哪些？大中型玉米收獲機(jī)品牌有哪些？大中型青貯機(jī)品牌有哪些？估計(jì)農(nóng)機(jī)圈內(nèi)大多數(shù)人都能列舉一二。然而，如果問國(guó)內(nèi)小型玉米收獲機(jī)知名品牌有哪些？小型花生收獲機(jī)知名品牌有哪些？小型青貯機(jī)知名品牌有哪些？估計(jì)大多數(shù)人很難能回答得上來。

其實(shí)，不是大家認(rèn)知不夠全面，而是小型農(nóng)機(jī)產(chǎn)品品牌化相對(duì)滯后。從平衡發(fā)展的角度分析，小型農(nóng)機(jī)產(chǎn)品品牌化必須加速。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)小型農(nóng)機(jī)產(chǎn)品制造主體為中小企業(yè)，有著其獨(dú)特的發(fā)展特性，針對(duì)小型農(nóng)機(jī)產(chǎn)品品牌化推進(jìn)，筆者建議從以下4個(gè)方面著手。

一是，產(chǎn)品升級(jí)。不僅要加大技術(shù)工藝研究，而且要對(duì)產(chǎn)品制造全過程進(jìn)行精細(xì)化控制。企業(yè)員工尤其是經(jīng)營(yíng)者要堅(jiān)決摒棄粗制濫造和低成本的家庭作坊式理念，要學(xué)習(xí)和借鑒成熟企業(yè)制造經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)裝配工藝，嚴(yán)把部件采購(gòu)、零件加工和整機(jī)裝配的質(zhì)量關(guān)，以提升產(chǎn)品可靠性、適用性和性價(jià)比為目標(biāo)，實(shí)施全過程管理，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全面升級(jí)。

二是，設(shè)計(jì)升級(jí)。這里提到的設(shè)計(jì)升級(jí)，不僅僅單純指外觀設(shè)計(jì)，更重要的是指與農(nóng)藝相匹配的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、整機(jī)力學(xué)設(shè)計(jì)、智能化設(shè)計(jì)等范疇。不能僅停留在制造能用的產(chǎn)品的思維模式上，而是要?jiǎng)?chuàng)造精品，更加聚焦在制造符合這個(gè)時(shí)代所需要的性能可靠、舒適性高、操控智能化、外觀新穎的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的視角上，迎合和引領(lǐng)用戶體驗(yàn)。

三是，服務(wù)升級(jí)。小型產(chǎn)品具有整機(jī)價(jià)值相對(duì)較低、利潤(rùn)空間有限、使用區(qū)域分散等特點(diǎn)，且制造企業(yè)以規(guī)模一般企業(yè)為主，因此，普遍存在服務(wù)不完善、不到位的現(xiàn)象。小型農(nóng)機(jī)產(chǎn)品品牌化，制造企業(yè)必須把實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級(jí)作為重要環(huán)節(jié)做好，不僅要全面滿足用戶使用體驗(yàn)，要確保出現(xiàn)故障時(shí)能夠及時(shí)提供培訓(xùn)指導(dǎo)、提供維修、提供配件，從而贏得尊重、贏得信賴、贏得市場(chǎng)。

四是，理念升級(jí)。產(chǎn)品品牌化之路必定是以企業(yè)理念升級(jí)為前提的，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要培育強(qiáng)烈的品牌使命感，要樹立“以人為本”的文化理念，站在用戶、經(jīng)銷商和員工的角度進(jìn)行換位思考，打造高凝聚力、能戰(zhàn)斗的核心團(tuán)隊(duì)，助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展之路，成就突破式發(fā)展。

企業(yè)衡量不惟規(guī)模，產(chǎn)品評(píng)價(jià)不惟大小。在農(nóng)機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，產(chǎn)品品牌化必將是一個(gè)艱苦卓越和優(yōu)勝劣汰的過程，眼下，小型農(nóng)機(jī)產(chǎn)品品牌化不足的弊端是暫時(shí)的，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分、用戶需求多樣、整體機(jī)械化水平發(fā)展與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，會(huì)有越來越多的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品成為中國(guó)知名品牌、世界知名品牌！