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　　農(nóng)機科普縱橫談

在農(nóng)機購置補貼政策拉動下，我國農(nóng)機化發(fā)展勢頭強勁。農(nóng)業(yè)綜合機械化水平達到72%，進入后農(nóng)機化發(fā)展階段。全國農(nóng)機化從業(yè)者達5000萬人，年產(chǎn)生財富達6000億元以上。與農(nóng)機化發(fā)展春天形成鮮明對比的是，農(nóng)機科普事業(yè)似乎春寒料峭，鮮有寒梅綻放；一些農(nóng)機報刊發(fā)行量銳減，生存出現(xiàn)危機，因難以為繼而?？?，讓人深思。本文對此作些研究，以期擺脫困境，繁榮農(nóng)機科普事業(yè)，支持農(nóng)機化更好更快發(fā)展。

一、農(nóng)機科普的載體

農(nóng)機科普的載體，就是用什么來承載農(nóng)機科普的問題。目前我國已進入信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)普及率世界領(lǐng)先，信息傳播非常方便。但就農(nóng)村而言，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有20%以下，農(nóng)民獲得信息（知識）的渠道還是以傳統(tǒng)媒體為主。而傳統(tǒng)媒體中，電視覆蓋率最高，在農(nóng)村已高達95%以上。

但電視傳播一是以形象（印象）為主，不易記錄，稍縱即逝。

二是與農(nóng)民眼見為實的受體心態(tài)大相徑庭；他們往往只看重那些發(fā)生在身邊且能夠驗證的信息；而對于離自已較遠的信息僅僅是過目而已，一般不會作為決策信息來處理。

三是受一些不良信息之害，電視信息可信度大打折扣。傳統(tǒng)傳媒中一只重要的力量，就是農(nóng)機報刊。這些報刊大都是全國或省級農(nóng)機主管部門主辦，匯集了一大批農(nóng)機界專家和經(jīng)驗豐富的學者；撰稿者主要來自農(nóng)機化工作一線的基層專家，其傳播的知識和信息來自實踐，對工作的針對性和指導(dǎo)性則非常高；這些人最了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際，比較掌握農(nóng)民的生產(chǎn)性消費心理和需要，與農(nóng)民（特別是農(nóng)機經(jīng)營者和機手）是“零距離”對接，實用價值大；一些調(diào)研報告則主要來自農(nóng)民的心聲，更容易被農(nóng)民接受。

四是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，成為農(nóng)機科普新生力量。隨著智能5G手機、智能農(nóng)機大量進入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線，新農(nóng)人獲取新知識新技術(shù)的渠道發(fā)生顛覆性改變。在互聯(lián)網(wǎng)+的支持下，農(nóng)機手甚至與農(nóng)機專家、學者實現(xiàn)可視的“一對一”服務(wù)，其答疑解惑的時效性，就如專家、學者親臨現(xiàn)場一般。且其傳播效率、可在線人數(shù)、解決問題的即時性，也是傳統(tǒng)紙媒所無法企及的。

通過以上分析可以看出，從農(nóng)民的需求和現(xiàn)實比較，農(nóng)機類報刊只有與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合發(fā)展，與時俱進，才是農(nóng)機科普和相關(guān)知識、信息傳播的“新生態(tài)”。否則，傳統(tǒng)紙媒很難生存，更有“全軍覆滅之危險。

二、農(nóng)機科普的原則

當然，從大科普來看，農(nóng)機科普的載體還有很多。如產(chǎn)銷商與當?shù)剞r(nóng)機推廣部門聯(lián)辦的產(chǎn)品示范（推廣）現(xiàn)場會、演示會、培訓會；再如農(nóng)機經(jīng)營成功人土的經(jīng)驗介紹和宣傳；農(nóng)機化主管部門定期公布的農(nóng)機產(chǎn)品推廣（許可目錄）；農(nóng)機補貼目錄；農(nóng)機企業(yè)信用等級排名等。但從“長效機制”來看，農(nóng)機報刊與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合，則有“零距離”和“永久牌”優(yōu)勢，具有運行成本低及事半功倍之效，這是其它載體所不能代替的。明確了這一點，我們再來看農(nóng)機科普的原則。

農(nóng)機化是現(xiàn)代人類文明成果應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的載體，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推動力，也是農(nóng)民改善生存、生產(chǎn)條件，提高收入必須的勞動工具。這就決定了農(nóng)機科普的主體對象是農(nóng)民農(nóng)機經(jīng)營（使用）者。農(nóng)機化作為先進生產(chǎn)力，能否轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，主要看受體（農(nóng)民）對其理解和接受程度，以及能否給農(nóng)民帶來現(xiàn)實的較滿意的經(jīng)濟效益。這就是農(nóng)機科普的實用性原則。該原則對農(nóng)機科普提出以下要求。

1、通俗易懂。農(nóng)民的整體文化程度不高，如果我們使用較多專業(yè)、難懂的術(shù)語，存在著很多“科技硬塊”，讀者看不懂，不知所云為何物，就會脫離讀者，最終會失去讀者?，F(xiàn)在一些刊物片面強調(diào)學術(shù)上的高深，“品味”是上去了，但走進了“象牙塔”，淪為特殊需求者的“垃圾論文“商場。讀者不認同，就走進了死胡同，丟掉的是讀者，換來的只能是不盡人意的“銅臭”，剩下的是“一地雞毛”的慘淡經(jīng)營，說不上什么時候就會“關(guān)門倒閉”。因此，我們在向基層科技人員和農(nóng)民傳播農(nóng)機運用、管理知識和新技術(shù)、新成果、新工藝、新材料的使用技術(shù)時，應(yīng)該把通俗易懂放在重要位置，與互聯(lián)網(wǎng)相融合，以便其學以致用。

2、注重效益。農(nóng)民的實用心理很強，他們最容易接受也最受歡迎的是那些看得見、摸得著、能親身體驗、應(yīng)用后能帶來顯著經(jīng)濟效益的技術(shù)。因此，在進行相關(guān)科普活動時，應(yīng)客觀評價其應(yīng)用效益、經(jīng)濟效果、投資回收期，并做好示范。如果有相關(guān)的經(jīng)營成功經(jīng)驗案例，一同介紹則效能成倍放大。

3、要緊扣生產(chǎn)實際。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是季節(jié)性極強的產(chǎn)業(yè)，這就決定了農(nóng)機科普決不能按部就班，老生常談。而要貼近生產(chǎn)，貼近實際，貼近農(nóng)民生產(chǎn)、生活，符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際。將那些進入實際生產(chǎn)應(yīng)用階段的技術(shù)和信息，及時介紹給農(nóng)民；針對農(nóng)民生產(chǎn)中遇到的問題，提出破解之法；針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題，提出建設(shè)性建議等，都可以有良好的效果。

4、系統(tǒng)性、趣味性、可讀性相結(jié)合?？破展ぷ鞯南到y(tǒng)性（專題化、廣角度、深層次、全方位的技術(shù)集成和配套），往往會提高知識和信息的實用性。而趣味性則能使枯燥的機械化技術(shù)變得形象生動、容易讓受體理解和接受；這樣有了可讀性，就會提高科普的質(zhì)量和效率。

三、農(nóng)機科普的特點

農(nóng)機科普的特點基于農(nóng)業(yè)而產(chǎn)生，由于讀者對象的特殊性而強化，因為不斷實踐和探索而理性化，對農(nóng)機科普具有一定的指導(dǎo)性。概括地說，農(nóng)機科普的特點有：

1、多元化。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向深度和廣度發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著深刻的變化，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)隨之進行調(diào)整，已經(jīng)從單一的經(jīng)營種植業(yè)，拓展到種、養(yǎng)、加、特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟作物產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。多門類、多產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，形成了農(nóng)機科普需求的多元化，農(nóng)機科普的領(lǐng)域隨之拓展。這就要求農(nóng)機科普順應(yīng)這一新的形勢發(fā)展需要，向讀者介紹相關(guān)的實用技術(shù)、信息和資訊。農(nóng)機科普要及時調(diào)整，以求更加貼近生產(chǎn)實際，在滿足讀者需求中求發(fā)展。

2、梯度結(jié)構(gòu)。從全國而言，由于各地發(fā)展的不平衡性，決定了農(nóng)機科普需求的梯度結(jié)構(gòu)。很難想象，在這種情況下，一種傳媒能放之四海而皆準。因此，各種農(nóng)機傳媒要揚長避短，辦出自己的特色。通過這種差異化，以滿足自己特有的讀者需求為特色。在這方面，農(nóng)業(yè)機械雜志創(chuàng)辦的知谷互聯(lián)網(wǎng)新媒體，可資借鑒。這一方式使傳統(tǒng)紙媒與新媒體優(yōu)勢互補，相得益彰。即發(fā)揮雜志專中求“雜”的優(yōu)勢，提高覆蓋率。又團結(jié)了一批基層農(nóng)機專家，使其報道、訊息、新知更貼近農(nóng)機化一線需求，吸引了大量的“鐵粉”。在報道選題上，緊貼農(nóng)機化生產(chǎn)實踐，作了大量的專題性策劃，把相應(yīng)的資訊、信息、技術(shù)、經(jīng)營、市場、使用維修等融為一體，全方位、多視界、深層次報道，使讀者感到“很受用”。這種梯度結(jié)構(gòu)設(shè)計，滿足了讀者需求的層次性和針對性。一些發(fā)展水平較高、素質(zhì)較高的讀者已不滿足于掌握一些常規(guī)技術(shù)，他們需要的是創(chuàng)新型技術(shù)和層次較高的實用技能。另一方面，我國95%的農(nóng)機使用者同時又是經(jīng)營者，他們會對農(nóng)機經(jīng)營管理軟科學有著更加濃烈的需求，客觀上要求農(nóng)機科普應(yīng)“軟、硬”結(jié)合。而實際上，這是目前農(nóng)機科普的“軟肋”，而知谷新媒體補上這塊“短板”的嘗試，值得同行學習、借鑒。

3、多樣化。需求的多元化，決定了形式的多樣化和不同讀者需求的層次性。農(nóng)機科普要細分讀者，投其所需，才能贏得發(fā)展。

四、農(nóng)機科普的要求

我們強調(diào)農(nóng)機報刊雜志化，與新媒體融合發(fā)展，并不是要其象個大“雜燴”，大“拼盤”。而是要緊緊抓住讀者需求，每一個時期要有一個中心，要有一個重點，辦出自已的特色來。這就是新、快、準。而知谷的實踐給了我們新感覺、新認識。

新，就是優(yōu)先報道農(nóng)業(yè)種、養(yǎng)、加、經(jīng)、特等相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面機械化中，進入實用階段、適合農(nóng)民使用的新成果、新技術(shù)、新機械、新經(jīng)驗，使之在更大范圍內(nèi)盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。根據(jù)農(nóng)村發(fā)展的新形勢、農(nóng)民的新要求，提供對路“產(chǎn)品”。“老生常談”的知識，只要農(nóng)民需要，要用新手法，新角度，新高度，化腐朽為神奇，讓農(nóng)民得到新的感覺和新的享受?？?，就是對相關(guān)資訊反應(yīng)要快，要及時了解讀者需求，快速提供“產(chǎn)品”，盡快滿足讀者求知欲，要在提高實效性上下功夫，不要放“馬后炮”。準，就是介紹的知識必須準確可靠，杜絕“偽科學”給讀者造成不良影響；選題要準，根據(jù)生產(chǎn)季節(jié)及時約（編）、出刊，提高針對性。要找準自已的讀者群，給報刊和新媒體定位，準確滿足他們的需求。

五、農(nóng)機科普的形式

前已述及，農(nóng)機科普的形式很多。各種形式有機結(jié)合，綜合利用，會收到很好的社會效益。但由于目前農(nóng)村條件所限，有些活動開展起來投入高，運行成本高，有關(guān)方面難以承受，無法形成長效機制。相比之下，以農(nóng)機報刊和新媒體融合為載體的科普讀物則是最容易辦的事情，是農(nóng)機科普中最為理想的載體。其優(yōu)勢在于：

1、花錢少，效益高。一條高檔香煙的價值可以訂閱二三種農(nóng)機報刊或10多本農(nóng)機書籍，而農(nóng)機新媒體則是免費登陸瀏覽。學習后把獲得的信息、技術(shù)、知識運用于生產(chǎn)實踐，將會產(chǎn)生千百倍于投入費用的價值。

2、不受時間、空間、財力限制。利用農(nóng)機科普報刊與互聯(lián)網(wǎng)新媒體開展農(nóng)機科普，不需要專門設(shè)施，沒有特殊要求，只要利用空閑時間就可以獲得大量的技術(shù)、資訊和信息，而且可以反復(fù)閱讀，多人傳閱，廣泛受益。

3、可以滿足不同層次、不同讀者的求知要求，提高其科技素養(yǎng)。農(nóng)機報刊種類多，內(nèi)容涉及面廣，從使用到維修，從經(jīng)菅到管理，從基礎(chǔ)知識到各種資訊、信息，應(yīng)有盡有。只要學習，總能開卷總有益。

六、當前農(nóng)機科普宣傳存在問題及對策

農(nóng)機科普是農(nóng)機推廣、安全監(jiān)督管理等項工作的延伸，是農(nóng)機化的重要組成部分，是農(nóng)機管理的份內(nèi)之事。搞好農(nóng)機科普工作，提高廣大農(nóng)民特別是農(nóng)機經(jīng)營者（機手）的經(jīng)營、使用水平，對農(nóng)機化健康發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義。我國有潛在的讀者群5000多萬，其規(guī)?？芍^世界之最，市場前景非?？捎^。但目前像《農(nóng)機科技推廣》雜志那樣，發(fā)行形成規(guī)模、社會和經(jīng)濟效益較好的刊物并不多，多數(shù)報刊發(fā)行萎縮，造成了社會資源的極大浪費。究其原因，一是受國家報刊發(fā)行征訂政策的宏觀影響；二是各級農(nóng)機管理部門沒有對農(nóng)機報刊發(fā)行引起高度重視，宣傳和組織訂閱不力；三是存在著錯誤認識，認為組織農(nóng)機報刊訂閱是加重農(nóng)機戶負擔；四是一些報刊由于經(jīng)營不景氣，采用低稿酬或無稿酬的辦法運作，違背經(jīng)濟規(guī)律，難以得到高質(zhì)量的專稿、特稿、高端稿件，競爭力不斷降低，進入惡性循環(huán)的怪圈；五是一些報刊定位不準，脫離大眾，進入“象牙塔”，曲高必然和寡。

對此，我們首先要統(tǒng)一認識。農(nóng)機報刊與農(nóng)機新媒體融合發(fā)展，共存共榮，是一種治窮先扶智的行為，是農(nóng)機科技推廣和安全管理的重要組成部分，是宣傳農(nóng)機政策法規(guī)的重要窗口，也是農(nóng)機管理部門的重要職能之一。

第二，農(nóng)機報刊與農(nóng)機新媒體融合發(fā)展，是農(nóng)機科技在農(nóng)村扎根、服務(wù)于農(nóng)機化發(fā)展，促進農(nóng)民收入提高的公益行為。在市場經(jīng)濟條件下，當市場機制“失靈”之時，公共財政應(yīng)該發(fā)揮其促進、支持作用。當前農(nóng)機科普正符合這一要求。從這一思路出發(fā)，我們可以爭取國家支持，在農(nóng)村建立以農(nóng)機科技雜志與互聯(lián)網(wǎng)新媒體為信息支農(nóng)基地，與農(nóng)民科技書屋相配套，來提高覆蓋率，爭取在農(nóng)村做到村村有農(nóng)機書屋和農(nóng)機新媒體應(yīng)用終端。同時借鑒在農(nóng)村實行陽光工程、人人技能工程（由政府賣單）的做法，把農(nóng)機新媒體與報刊發(fā)行做到村落、農(nóng)戶；

第三，把農(nóng)機新媒體與報刊發(fā)行與農(nóng)機復(fù)訓、安全教育等項工作有機結(jié)合，進行必要的考核，以引起重視；對一些農(nóng)機大戶、農(nóng)機科技示范戶采取獎訂農(nóng)機報刊、幫助開通農(nóng)機新媒體終端的方式，讓他們首先接受相關(guān)資訊和服務(wù)；

第四，與農(nóng)機經(jīng)銷商聯(lián)合，對新購機戶配送一兩份農(nóng)機報刊的農(nóng)機新媒體APP，讓其接受到相關(guān)農(nóng)機知識的“培訓”，并將此作為經(jīng)銷商的特色化服務(wù)內(nèi)容之一；

第五，農(nóng)機報刊和新媒體一是要適當提高稿酬，使之符合再“生產(chǎn)”規(guī)律，形成穩(wěn)定的作者隊伍，吸引好稿、專稿、特稿，辦出自已的特色，提高競爭力；二是要準確定位。筆者認為，農(nóng)機報刊和互聯(lián)網(wǎng)新媒體在結(jié)構(gòu)上，應(yīng)該是金字塔形?；A(chǔ)性、學術(shù)性、研究性處塔尖，讀者群是科研、開發(fā)、教學等方面的專家、學者；普及與提高相結(jié)合的刊物與新媒體處塔身，讀者群是基層農(nóng)機科技工作者及較高文化素養(yǎng)的一線農(nóng)機使用者；大量的以普及為主的刊物與新媒體是塔基，讀者群是農(nóng)機使用、經(jīng)營者和基層農(nóng)機科技工作者。通過準確定位，才能為其提供對路的“產(chǎn)品“，從而得到市場認可，拓展發(fā)展空間，蠃得讀者青睞。知谷農(nóng)機網(wǎng)與農(nóng)業(yè)機械雜志融合發(fā)展的實踐，用每月400多萬的瀏覽量，給了我們一個肯定的回答。這個瀏覽量甚至連一些專業(yè)的官網(wǎng)都是難以企及的，這從某種方面說明了其思路和方向的正確性，也給農(nóng)機科普指明了化危為機的路徑。

綜上所述，只要我們提高認識，創(chuàng)新思維，方法得當，措施扎實，準確定位，就可以把農(nóng)機科普工作做得更好。