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　　農(nóng)村電商該如何發(fā)展？

資料圖

（原標(biāo)題：農(nóng)村電商發(fā)展的政策建議）

農(nóng)村電子商務(wù)（簡稱“農(nóng)村電商”）是相對城市電子商務(wù)而言的，即與“三農(nóng)”相關(guān)聯(lián)的電子商務(wù)，主要是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通的電商，包括農(nóng)村日用品電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村服務(wù)業(yè)電商和農(nóng)村扶貧電商等。

中國是農(nóng)業(yè)大國，還有很多農(nóng)民在農(nóng)村，因此不管是工業(yè)品下鄉(xiāng)還是農(nóng)產(chǎn)品進城，農(nóng)村電商都是未來最具潛力的市場，這是不爭的事實。國家層面對農(nóng)村電商的發(fā)展高度重視，2015 年，國家就出臺了多項推動農(nóng)村電商發(fā)展具有強大影響力的政策；2016 年，國務(wù)院及各部委更是密集出臺關(guān)于農(nóng)村電商的重磅文件，力挺農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。

而且 2016 年的中央 1 號文件，比 2015 年的中央 1 號文件更加大了關(guān)于“農(nóng)村電商”的篇幅，并 4 處提及農(nóng)村電商的發(fā)展問題。相比 2015 年而言，文件中更強調(diào)了解決問題的方法，為農(nóng)村電商落地實行提供了諸多有利保障。

在國家及地方政府的政策扶持下，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭?；ヂ?lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”的融合發(fā)展，提高了銷售效率，降低了采購成本；擴大了農(nóng)村地區(qū)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的機會；為精準(zhǔn)扶貧提供了有效手段；推動了農(nóng)村地區(qū)就地城鎮(zhèn)化，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

然而，農(nóng)村電商和城市電商在地理上、物質(zhì)上、文化上和消費心理上都有很大的差別，因此在物流、資金、品牌和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化等方面都有很多困難，面臨著配套服務(wù)缺失、復(fù)合型電商人才缺乏、溯源體系不完善、品牌程度低和同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等問題。

在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，政府不僅僅是從政策上扶持，更應(yīng)該因勢利導(dǎo)，創(chuàng)造優(yōu)良的電商發(fā)展環(huán)境和氛圍，幫助企業(yè)解決基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面的問題。

一是完善農(nóng)村電商服務(wù)體系。包括建立本地化電商服務(wù)體系、完善農(nóng)村電商公共服務(wù)和建立電商行業(yè)協(xié)會。

二是加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。

三是完善產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系。從生產(chǎn)源頭阻止不良商家的造假售假行為，讓消費者能夠看到原產(chǎn)地、質(zhì)檢部門、產(chǎn)品等級和專利授權(quán)等由專業(yè)機構(gòu)認(rèn)證的信息。

四是實施品牌化、差異化策略。讓農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級，擺脫低端價格競爭，推動農(nóng)村電商賣家提高品牌意識。

五是完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在物流集聚地可以嘗試建立電子商務(wù)園區(qū)，營造良好的電子商務(wù)生態(tài)。

六是探索農(nóng)村電商金融途徑。加強與互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)合作，加大對農(nóng)村電商的信貸扶持等。