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　　質(zhì)量興業(yè)富鄉(xiāng)村——我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)掃描

　　?一方水土滋養(yǎng)一方特產(chǎn)。

　　我省黑土地肥沃，物產(chǎn)豐富，出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、綠色安全。近年來(lái)，吉優(yōu)農(nóng)品走出“深閨”，“飛”入尋常百姓餐桌。

　　我省將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手，打造了吉林大米、吉林玉米、吉林雜糧雜豆、長(zhǎng)白山人參、長(zhǎng)白山食用菌、吉林優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品、吉林梅花鹿等七大“吉字號(hào)”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)了從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，邁向更加倚重質(zhì)量和效益的“品牌農(nóng)業(yè)”。

　　做足“特”字文章

　　提升農(nóng)產(chǎn)品含金量

　　品牌是農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)的標(biāo)志。從過(guò)去的吃得飽，到如今的吃得好、吃得健康，居民消費(fèi)需求的升級(jí)，讓農(nóng)產(chǎn)品逐步邁入品牌時(shí)代。

　　加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)。我省聯(lián)合浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江農(nóng)本品牌管理咨詢(xún)公司等國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)打造“吉字號(hào)”品牌，編寫(xiě)了“吉林大米”“吉林玉米”“吉林雜糧雜豆”“長(zhǎng)白山人參”“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”等“吉字號(hào)”品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以及“松原小米”“扶余四粒紅花生”“白城綠豆”“白城燕麥”“公主嶺玉米”“撫松人參”“汪清黑木耳”等區(qū)域

　　公用品牌建設(shè)規(guī)劃。

　　加強(qiáng)資金投入，助推品牌培育。通過(guò)協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部資金3500萬(wàn)元，采取省直部門(mén)統(tǒng)籌推動(dòng)、省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)、質(zhì)量推動(dòng)和品牌帶動(dòng)等有力措施，加快推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。

　　加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，夯實(shí)品牌質(zhì)量基礎(chǔ)。推進(jìn)“兩品一標(biāo)”認(rèn)證，推動(dòng)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全平臺(tái)與國(guó)家對(duì)接，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯，并與吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)合作，制定了吉林長(zhǎng)白山黑木耳、香菇、靈芝生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　堅(jiān)持“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，有效推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。近年來(lái)，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳先后在北京、天津、上海、廣州、深圳、杭州、陜西等地組織專(zhuān)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)；在福建、香港、澳門(mén)、韓國(guó)、日本等地，集中開(kāi)展“長(zhǎng)白山人參”品牌新聞發(fā)布會(huì)、品牌推介會(huì)、參王拍賣(mài)會(huì)、國(guó)際人參大會(huì)等宣傳推介活動(dòng)，成功舉辦5屆“長(zhǎng)白山人參”美食大賽；在北京和杭州建立5家吉林省優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店，創(chuàng)建“長(zhǎng)白山人參”“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”官網(wǎng)、官方微信公眾號(hào)，并在淘寶、京東等網(wǎng)站開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。

　　加大宣傳力度，增強(qiáng)品牌影響力。通過(guò)聘請(qǐng)形象代言人，機(jī)場(chǎng)車(chē)站投放燈箱廣告牌，制作播出紀(jì)錄片和廣告，舉辦論壇、評(píng)選等方式，讓“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和影響力與日俱增，認(rèn)可度和美譽(yù)度明顯提升?！懊泛哟竺住⒂軜?shù)大米、雙陽(yáng)梅花鹿”等4個(gè)產(chǎn)品獲得中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；“吉林農(nóng)嫂”鮮食玉米、“德樂(lè)圓”鮮食玉米、扶余四粒紅花生、查干湖黃小米等25個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌榮

　　獲中國(guó)農(nóng)交會(huì)金獎(jiǎng)；撫松人參、汪清黑木耳、舒蘭大米、九臺(tái)貢米、榆樹(shù)大米等11個(gè)區(qū)域公用品牌入選全國(guó)300個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌名錄；48家農(nóng)業(yè)企業(yè)入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，592家省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)品牌錄入中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我省重點(diǎn)培育79個(gè)市級(jí)以上區(qū)域公用品牌、188個(gè)企業(yè)品牌、267個(gè)產(chǎn)品品牌。全省有效使用“兩品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量1382個(gè)，其中有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品160個(gè)、綠色食品1198個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志24個(gè)。

　　保障“舌尖上的安全”

　　助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)強(qiáng)農(nóng)富民

　　品牌是質(zhì)量、安全和效益的象征。優(yōu)質(zhì)的原料是“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量安全的根本保障。我省立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、農(nóng)業(yè)全程標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈融合，以標(biāo)準(zhǔn)確保品牌底氣，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　群山環(huán)繞、泉水甘甜、林木繁茂、空氣潔凈，在蛟河市黃松甸鎮(zhèn)偉光村黑木耳產(chǎn)業(yè)園區(qū)，圓柱狀的菌袋整齊地?cái)[放在棚架上，形狀各異肥嘟嘟的黑木耳從遍布菌袋四周的小孔中探出頭來(lái)，長(zhǎng)勢(shì)喜人，競(jìng)相綻放。

　　今年，我省持續(xù)開(kāi)展“吉林長(zhǎng)白山黑木耳”標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地創(chuàng)建工作，率先在

　　汪清、蛟河、敦化、靖宇等核心產(chǎn)區(qū)，推行統(tǒng)一菌種生產(chǎn)、菌袋配料、栽培模式、生長(zhǎng)環(huán)境、分選加工標(biāo)準(zhǔn)，輻射帶動(dòng)省內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)規(guī)范生產(chǎn)，集中打造全國(guó)黑木耳標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、高質(zhì)量發(fā)展示范樣板。

　　在“品牌”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了增收致富。“我們村95%的村民都選擇種植黑木耳。2014年，從吊栽木耳開(kāi)始起步，1畝地地栽能種2萬(wàn)段，吊栽能種9萬(wàn)段。我這3畝地種了15萬(wàn)段木耳，一年掙了20多萬(wàn)元。”偉光村村民劉立志說(shuō)。

　　通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌培育，有效推動(dòng)產(chǎn)地市場(chǎng)建設(shè)。蛟河黃松甸、汪清天橋嶺成為全國(guó)黑木耳重要集散地。汪清縣天橋嶺黑木耳大市場(chǎng)年銷(xiāo)售1.5萬(wàn)噸，交易額16億元，成為當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

　　截至目前，全省創(chuàng)建國(guó)家級(jí)特優(yōu)區(qū)10個(gè)（包括長(zhǎng)白山森工集團(tuán)1個(gè)），位列東北三省第一名。省級(jí)特優(yōu)區(qū)32個(gè)、市級(jí)特優(yōu)區(qū)79個(gè)。創(chuàng)建全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地23個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣23個(gè)，良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）基地認(rèn)證2個(gè)。

　　“今后，我們將繼續(xù)抓好產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，擴(kuò)大品牌影響力，著力加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，強(qiáng)化品牌服務(wù)支撐，積極開(kāi)展線上營(yíng)銷(xiāo)，拓寬品牌推廣渠道，不斷強(qiáng)化政策賦能，激活品牌提升動(dòng)力?！笔∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。