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　　2015年度農(nóng)機(jī)行業(yè)十大熱詞第八名：下滑

2016年元旦前后，是農(nóng)機(jī)行業(yè)的政策蜜月期，同時也是各大企業(yè)開商務(wù)年會的密集期，還是掌握行業(yè)發(fā)展的主管部門、非政府機(jī)構(gòu)等總結(jié)全年、展望未來的報告多發(fā)期。

相比于數(shù)字帶來的快感，行業(yè)實際情況要讓人悲觀地多。

即便從官方數(shù)字來分析，2015年農(nóng)機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值盡管不出意外地會突破4 000億元，可增速毫無疑問地會降到最近10年來的新低；盡管利潤水平將超過230億元，但相較于農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼資金的236.5億元，兩個數(shù)字對比之下，有讓人哭笑不得之感。

官方和非官方都總結(jié)出了2015年的增長，但農(nóng)機(jī)企業(yè)、農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商卻早是一片下滑之聲。

2015年初之時，筆者到河南和安徽市場調(diào)研，大多數(shù)企業(yè)和經(jīng)銷商反映“市場冷清”；后來到東北調(diào)查，“除了拖拉機(jī)，其他都不行”；再后來和不少企業(yè)專門交流后才發(fā)現(xiàn)，原來“用戶看都不看了”。

農(nóng)機(jī)企業(yè)上升的是庫存量和應(yīng)收賬款，現(xiàn)金流非常緊張，總產(chǎn)值、總利潤、總銷量都在急劇下跌，特別是吃政策飯的大企業(yè)和靠借勢上位的中小型企業(yè)，表現(xiàn)更甚。只有少量外資和國內(nèi)優(yōu)質(zhì)大企業(yè)以及有小巨人潛力的中型企業(yè)，能夠維持或略有增長。

2015年，下滑一詞出場率極高，甚至成為茶余飯后行業(yè)每交流必談之的重要話題。

熱度指數(shù)：☆☆☆☆☆

入選理由：轉(zhuǎn)型升級不能靠喊，也不是造一些概念，如今早不是當(dāng)年用戶“看名氣下單”的時代，任何一款產(chǎn)品能夠暢銷，必定是滿足甚至超越用戶的需求，為用戶帶來更大的價值。

2015年下滑的主因，其實就是現(xiàn)有產(chǎn)品無法滿足用戶需求的表現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)不斷崛起這將是行業(yè)下滑、結(jié)構(gòu)調(diào)整的具體表現(xiàn)形式之一。用戶需求變化帶來的下滑，刺痛了行業(yè)，“下滑”一詞也到了該熱起來的時候了！